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匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

創市際市場研究顧問於今(20)日公佈「線上串流音樂平台使用」調查成果。發現線上串流音樂平台的使用率有72.5%，以年齡來看，20世代使用線上串流音樂平台比率明顯較其他年齡層更高，使用率高於整體10%，超過八成使用；未滿19歲的族群使用率也稍高於整體，有77.7%使用率。使用率較低的族群則是40歲以上。

進一步分析使用串流音樂平台網友的付費狀況，多數網友目前無付費使用線上音樂平台，僅約三成目前有付費使用，性別方面男性有較高比例付費使用，年齡則是20世代明顯付費率較高，而40歲以上無付費的比例則是明顯較全體而言更高。

有付費使用線上串流音樂平台的網友，選擇平台首要考量的因素並非租費，反而較在意「音質好、穩定」以及「曲風歌單多元、選擇多」，建議平台行銷策略或許不必大打價格戰，提供高品質的服務更能在眾多平台中脫穎而出，提升消費者付費意願。

創市際指出，目前有付費聽音樂的網友中，選擇平台的最在意的是「音質好、穩定」(52.3%)，其中20~24歲、30~34歲以及50歲以上的族群有較高比例。第二考量因素為「曲風歌單多元、選擇多」有47.1%的佔比，並且20~29歲較其他年齡層更在意此條件。位居第三的因素是「租費便宜」有43.0%，特別是20~24歲較在意費用。

創市際表示，線上串流音樂平台的使用率達七成，雖然其中有付費比例約三成，但20世代對數位音樂的使用與付費意願不容小覷；此外未滿19歲者使用率不及20世代，然而也有高於整體的使用率與付費意願，未來會是相當有成長空間的群體。

市際市場研究顧問於2018年07月17日至07月22日針對台灣網友進行了一項「線上串流音樂平台使用」的調查，共計回收有效樣本數1,638份，並依據台灣地區上網人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.42%。

新聞照來源：翻攝自網路

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