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【快時尚背後2】來得快也去得快!這八點讓它們搭上了失速列車
【快時尚背後2】來得快也去得快!這八點讓它們搭上了失速列車

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

在上一篇文章中我們談到快時尚颳起旋風,在台造成一股搶購風潮,看似風光卻在短短五年時間,多家門市紛紛關店,甚至來台不到三年的FOREVER 21,其信義店也在近期吹熄燈號;仔細探究背後原因,快時尚的「快」造就了它們的成功,卻也迎來了失敗,是哪八個原因讓人們不再一頭熱?跟著《CNEWS匯流新聞網》一起來看!

快時尚為何搭上了失速列車?

▶1.不穿就丟 快時尚成了生態殺手

總說人們的衣櫃裡總是少了一件衣服,抓緊流行趨勢又相對平價的快時尚服飾便成了消費者的首選,但在相對便宜、追求潮流的情況下,消費者往往看到喜歡的就買、穿膩或過季了就丟,成了一種常態,在這樣的消費模式背後,地球生態危機已成為難以忽視的嚴重問題。


▲快時尚的消費模式促使人們看到喜歡的就買、穿膩或過季了就丟,對地球生態環境造成一大威脅/圖片來源:翻拍自網路

快時尚產業名列為全球第二大污染產業,僅次於石化工業,在華麗的櫥窗背後其實隱藏著許多社會成本。

哥本哈根時尚高峰會2017年的報告就指出,2015年時裝產業共消耗近800億立方公尺的水,同時還產出了近100萬噸二氧化碳與9,200萬噸廢棄物,每年時裝業的排碳量約為8.5兆噸二氧化碳,占全球總排放量3%。

▶2.平價背後的真相:剝削勞工


▲快時尚便宜價格的背後,實則用低廉的薪資綑綁住勞工/圖片來源:FaiQe Sumer CC BY-SA 4.0

快時尚服飾相較其他精品服飾來說便宜許多,但在這樣的價格背後,實則背負著更高的代價,相關權益組織曾報導,為完成節奏緊湊的生產任務,快時尚品牌Gap和H&M的亞洲工廠普遍存在對女工實行性騷擾和肢體暴力的行為,並用低廉的新資綑綁住勞工,為品牌形象帶來負面影響。

▶3.你的衣服有毒!

除了首段提到的環境汙染,快時尚製衣過程使用的物質也對人體造成傷害。綠色和平組織(Greenpeace)調查了Zara在內的20個快時尚服裝品牌產品,於2012年發布了一項報告,指出Zara製造的衣物含有有毒物質,以及易致癌的「偶氮染劑」。


▲快時尚製造的衣物不僅對地球環境造成傷害,還可能擾亂人體賀爾蒙/圖片來源:翻拍自網路

只要人們將這些服飾穿在身上一段時間,便可能擾亂人體的賀爾蒙、提高不孕甚至致癌率,而這些有毒物質若流入海洋、土壤中,最後仍會經由食物鏈回到人類身上。

▶4.速度後遺症:失了品質

快時尚以快著名,平均可在2至4週完成產品設計,從設計出稿到工廠生產,再配送到零售店,僅需25天的時間;但在這樣的快之下,服裝品質能否兼顧早已成為消費者心中揮之不去的擔憂。

快時尚服飾無法兼顧品質的原因在於,品牌主要將精力放在品牌建設、增加市佔率以及產品設計上,同時得壓縮成本,才能讓旗下的服飾以最快的速度、最多樣的款式呈現給消費者;然而服裝好不好穿、耐不耐穿,消費者當然體會最深,如若服飾品質總參差不齊、穿起來沒有質感,那麼銷售數字便會如實地告訴你真相。

▶5.創意「借用」一下

為了達到款多量少的目的,快時尚很難投入大量的時間與資源,來面對不斷變化的時尚產業,因此,時常會出現抄襲與致敬款,以維持快速上新貨的模式。

以聞名國際的快時尚品牌ZARA為例,ZARA在2016年因抄襲風波登上各大媒體版面,原因是一名26歲的獨立設計師在自己的社群媒體指控ZARA有好幾款服飾徽章的圖樣,與她的設計作品根本如出一轍,但ZARA不但拒絕賠償,更認為該名設計師的作品缺乏獨特性。

此事一出,引起多名設計師、藝術家的反彈,更連帶著讓消費者對快時尚品牌產生質疑,深怕自己成了扼殺創意的元凶。

▶6.消費者習性、觀念改變

即使快時尚還未完全退燒,但消費者的購物習性與觀念已經隨著時間改變,以最便宜的方式享受最新流行還是他們的首選嗎?或許不然!新一代的消費者在商品消費上更追求個性化以及新穎化,因此,潮牌消費開始從圈層消費擴展至大眾消費領域。


▲即使快時尚還未完全退燒,但消費者的購物習性與觀念已經隨著時間改變/圖片來源:CNEWS

另外,消費者環保意識逐漸抬頭,選購服飾除了更講求經典、個性外,對耐用、耐穿程度,以及品牌背後的精神、運作方式也變得更加講究。

▶7.市場需求到了頂

快時尚從2011初入台灣市場的風光,到近幾年的衰退沒落,無非是因為上述幾項原因讓銷售數字碰上了停滯的瓶頸,再加上多家競爭對手快速展店分一杯羹,導致整個快時尚市場趨近飽和,形成無差異化狀態,若是品牌定位又不上不下,終將吞下敗仗。

市場飽和雖為一大原因,但另一項更重要的因素在於電商發展的影響,致使實體門市營收大不如前,許多快時尚品牌遭受這波衝擊,只能力求轉型做為因應之道。

▶8.不敵千萬租金

放眼望去快時尚品牌,包含FOREVER 21、H&M或是GAP的店面皆選在一級戰區,像是東區、信義區或較為熱鬧的據點,才能擁有人潮優勢;但原位在忠孝東路四段的韓系服飾店MIXXO與SPAO卻於今年六月從東區退場,原因無他,就是與租金有關。

MIXXO與SPAO總占地超過千坪,以當地單坪租金範圍落在1.3萬到2萬計算,每月月租就要破千萬元,租金成本壓得品牌喘不過氣,即使座落在黃金戰區,也只能因租金成本走向關門大吉的命運;而來台不到三年的FOREVER 21信義店也在近期因租金成本吹熄燈號。


▲FOREVER 21信義店在上個月24日晚上11點打烊後正式收攤/圖片來源:CNEWS

下一波風潮會是什麼?

2016年,是快時尚的集體窒息年,橫掃全球的各大快時尚品牌皆碰上了業績下滑的問題,認知到市場銷售困難,快時尚品牌開始積極扭轉頹勢,採取因應對策盼能挽回往日聲勢。

究竟有什麼辦法能讓快時尚突破窘境?在快時尚衰退的這幾年時間裡,是什麼風潮逐漸被喚起?在下一篇的【快時尚背後】專題系列中,《CNEWS匯流新聞網》將帶領各位讀者瞧瞧快時尚如何重新走出時尚產業新路。

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