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人們不再夯快時尚?ZARA、H&M狂收店 新對手崛起原因大公開
人們不再夯快時尚?ZARA、H&M狂收店 新對手崛起原因大公開

匯流新聞網記者王佐銘/綜合報導

快時尚的優勢不再?近年國外許多快時尚品牌如ZARA、H&M等都面臨著銷量下滑及店鋪關閉等情形,原因是有越來越多網路品牌運用科技及社群網站銷售,比傳統的快時尚產業更能掌控成本,為了不要贏來這樣的新挑戰,讓這些傳統的快時尚品牌不得不做出運營模式的改變。

綜合外媒報導,由於現在社群網站的興起,有不少的網路品牌隨之誕生,像是英國的「Boohoo」、美國的「Everlane」等就是透過社群網站來進行銷售。除了銷售通路的不同,這些新興品牌與傳統快時尚產業的差異就是,每天 有200款新商品,但是因為首批的產量很低,待其上市後看見消費者在社群網路上的回饋再決定是否追加,以減少成衣的成本浪費以及更加環保愛地球。

此外,也有些品牌甚至會在網路上公開其產品成本,讓消費者更加信任品牌,並以小量生產、完全售罄的模式來運營,提供低價高品質的商品,而品牌也不會出現浪費的情況,藉此讓雙方達到互利的目的。

面對這樣大環境的轉變,許多傳統的快時尚品牌不得不調整營運模式,好比說ZARA為 了要節省成本,預計在今年關閉約250家小型、虧本的店鋪,甚至更多。而H&M則是關閉160家以上的店面,希望透過減少實體店面數量,來減輕成本,並多利用網路購物的模式來進行銷售,以讓品牌的虧損額能夠有效地減少。

消息來源:日經新聞網

照片來源: PIXABAY

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