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林克威 ／電商專家

自2020年三月新冠疫情大爆發起，全球體壇也不得不暫停所有賽事。根據體育電視頻道ESPN報導，總值1000億美元的美國體育產業在這波新冠疫情蔓延之際，虧損將近120億美元（大約是新台幣3600億元）—然而，這只是超級球星和體育相關運動人員薪資的保守估計，也就是說再加上相其他運動產業，如：運動博弈、高爾夫、網球及改裝房車系列等外部運動，所損失的恐怕不止這些。

疫情影響體壇威力之大，化危機成轉機！

儘管包括奧運會、歐洲盃以及多項頂級職業聯賽的暫停以及無定期的延賽，造成整個行業都遭受重擊，體育賽事的長期停擺不但對賽事方和參與者帶來巨額的經濟損失，也可能造成觀眾流失。即便如此，目前美國體壇仍不敢輕舉妄動，大多數地區的防疫禁足令仍持續施行，因為新冠肺炎確診病例已破百萬例，疫情如果再蔓延，後果恐怕不堪設想。往好處想，疫情對於那些危機下的堅守者們其實是另一個充電時期，畢竟機會總是留給有準備的人，上戰場前總要磨刀。

相反地，截至今天歐洲各國染疫的人數日趨漸緩，即便先前新冠疫情造成的經濟動盪，歐洲有些國家甚至已解除鎖國的狀態，日前仍開始提出經濟振興的計劃，正規劃下半年度的賽事。也許，體育賽事的恢復，能夠為全球對抗疫情提振士氣，並帶來更多正向力量。

觀眾的流失取決於內容是否優質

延續上述所提及，賽事停擺為何會是一個嚴重影響經濟的危機，其實最直接的影響除了球員失去工作機會外，數位平台面臨的則是無內容可播，又或者是頻頻播相似的內容。不過，目前有些人認為，如果沒有出產新的內容就會有觀眾流失造成的問題，我並不全然這樣認為。我的想法反而會聚焦在現場連線這類原始內容，即便因為賽事停擺沒得更新、但在探討剪輯上仍然可以讓觀眾有全煥然一新的感受，也就是說內容的編排上有沒有可能讓一樣的食材變出新菜。

為了避免疫情所造成的觀看體驗與內心期待不符、因而退追蹤。現階段，包含版權持有方在內的各大體育平臺，也為此出對策、避免觀眾流失，舉凡藉由球隊自身擁有的明星和內容資源，進行內容再創新，又或者是透過不同的角度切入探討，目的都是為了留住觀眾，讓觀眾為人一季的體育賽事有所期待。

優質內容需要不斷創新，帶出體壇新生命！

這次疫情，讓頂級賽事資源暫停，也讓平臺重新思索如何做出優質的內容，如何將內容做出特色和深度探討，將是疫情期間體育媒體需要思考的重心。我會建議幾個方向，例如：播放國內外經典賽事、又或者是體育發展紀錄片、甚至也可以講述明星球員的踏入體壇的成長歷程等，這些都是相當有趣的內容。除此之外，體壇仍可藉由線上課程或是直播影片，帶著大眾在疫情期間仍有不同的運動刺激等，這些都是優質內容呈現的方式。因此，即便無法如期出賽，仍有別的方式變相圈粉，而我也相信那些堅持在體育一線站崗的球員、平臺與團隊，在這波疫情所投入所有的努力和創新，也將為復賽後的體壇帶出競爭力。

新聞照來源：Pexels

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