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【胡文琦專欄】 日立冷氣千萬別玩弄文字遊戲
胡文琦／前中國國民黨文傳會副主委、文史工作者 隨著台灣春夏交替、天氣越來越熱之際，最近電視開始出現大量賣冷氣機的廣告，令人印象相當深刻且「不舒服」的一則品牌塑造，即是「日立冷氣」。憑良心說，過往日立系列冷氣的口碑與形象，確實在坊間受到一定程度的信任與肯定，然而，該則顯然大玩「文字遊戲」且明顯「鑽巧門」的廣告用語，卻讓人感到對該公司的「企業形象」頗為失望與惋惜…
- 2019-04-19
- 胡文琦
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搜地標也能打廣告！Google Map將增廣告功能 有望成新的金雞母
匯流新聞網記者王佐銘／綜合報導 Google Map應該說是世人最常使用的地圖導航軟體，雖說過去這推出的14年來都沒有廣告服務，不過近日公司高層從中看見商機，有望讓廣告商透過地圖服務來接觸使用者們，將成為Google新的金雞母。 綜合外媒報導，為了要讓使用者在用Google Map時能獲得更多資訊及店家可透過使用者在搜尋時被提出建議，近日Google有計畫將…
- 2019-04-18
- 王 佐銘
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不再被廣告吵翻！Firefox最新瀏覽器「自動幫影片消音」
日前 Mozilla釋出了最新版的火狐瀏覽器Firefox 66，除了有些許的效能提升、網路臭蟲修復外，當中還有一項最令人注目的是「預設關閉網頁影片自動撥放功能」讓使用者們有個更舒適的上網空間。 綜合外媒報導，Firefox在此次的瀏覽器更新版中，不僅提升了幾項功能，還新增了把網頁自動播放的影片消音、減少廣告下載的內容、以及允許跨頁籤搜尋、隱私搜尋等。 …
- 2019-03-24
- 王 佐銘
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【林克威專欄】內容經營者注意了！Google封鎖12種廣告的背後原因
當網路得以將資訊傳播做到無遠弗屆，網速能夠即時讓用戶隨點隨看，內容在網路的崛起帶起一批有想法的內容創作者，讓他們能夠依靠優質內容所帶來的廣告作為收益，不僅在媒體業如此，在網紅圈、內容網站也一樣。然而，隨著內容越來越多，用戶接受到的內容品質變得不易掌控，當不受歡迎的內容變成廣告被強制推送，用戶開始用行為投票，平台方也意識到用戶體驗成為留住用戶的當務之急。 彈窗…
- 2019-02-13
- 林 克威
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叫陣YouTube！Facebook向企業開放更多影音廣告選項
匯流新聞網記者藍立晴／綜合報導 向全球最大影片平台YouTube叫陣！社群龍頭Facebook近日宣布為企業提供更具選擇性的影片廣告選項，並且能向特定目標群體展示，Facebook將YouTube視為競爭對手的決心已越來越明顯。 Facebook近日推出的新廣告選項稱為In-Stream Reserve，影片廣告的初期受眾群體為美國用戶。廣告用戶還可以透過I…
- 2018-09-29
- 編輯部
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Snapchat推出新廣告模式 強制用戶「一定得看完」
匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導 Snapchat為了挽救公司下跌的股價，似乎不得不使出新的手段了。上個月曾有媒體報導Snapchat正測試無法跳過的全新廣告模式，而現在他們已在平台上正式推出。 據外媒報導，Snapchat平台上第一波的強制觀看廣告包含了《死侍》（Deadpool）、三星Galaxy S9和美國知名瓶裝飲料品牌思樂寶（Snapple）等產品，…
- 2018-05-15
- 編輯部
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網路女皇2017年趨勢報告：社群廣告夯，點要準、買要快
匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導 「網路女皇」瑪麗‧米克（Mary Meeker）於美國Code大會上發表2017年網路趨勢報告，其中指出網路龍頭如Google、Facebook的廣告效益明顯成長。而廣告主們除了根據產品需求選擇下廣告的平台之外，也應經營有效用戶的內容，這比品牌自產內容效益更大。 美國凱鵬華盈（KPCB）風險投資公司合夥人瑪麗‧米克，又被稱…
- 2017-06-04
- 編輯部
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網路女皇2017年趨勢報告： 影音串流不會危害產業，而是注入活水
匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導 「網路女皇」瑪麗‧米克（Mary Meeker）於美國Code大會上發表2017年網路趨勢報告，指出音樂產業在負成長多年後首次翻紅，而Spotify占了很重要因素。Netflix的用戶在5年內收看時間大幅增加，象徵閱聽人重視的越來越不同。 美國凱鵬華盈（KPCB）風險投資公司合夥人瑪麗‧米克，又被稱作「網路女皇」。她的網路…
- 2017-06-03
- 編輯部
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AR廣告夯！加拿大可口可樂要用瓶身聽189種Spotify歌單
匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導 虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）仍是科技開發商的心頭好，也越來越多聰明的公司，把不需要特殊裝置、只需要手機攝影鏡頭的AR拿來做行銷。可口可樂和Spotify已經在AR廣告上合作多年，而今年，加拿大可口可樂要讓消費者用可口可樂瓶，就可以聽到Spotify精心設計的189種夏天精選歌單。 這個名為「玩可樂」（Play a C…
- 2017-05-10
- 編輯部
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廣告進入「行動時代」 佔美國數位廣告五成市場
匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導 美國互動廣告協會（IAB）發表統計數字：美國數位廣告市場大幅成長20%，創下歷史新高的725億美元，其中有51%是行動廣告。《華爾街日報》稱，這宣告了廣告業期待以久的「行動時代」正式來臨。 根據IAB的統計，2016年的行動廣告營收創紀錄暴增77%，從207億美元成長到366億美元。IAB執行長羅騰堡（Randall Ro…
- 2017-04-30
- 編輯部
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以Google Home為借鑑 Alexa不准廣告吃豆腐
匯流新聞網記者黃有容 / 綜合報導 亞馬遜（Amazon）於近日悄悄地修改了智慧語音助理Alexa關於廣告的技術開發協議，限制了Alexa關於廣告的語音應用範圍。這個修改被認為是有鑑於前段時間Google Home的兩起廣告事件，為避免用戶感到困擾，因此Alexa嚴格禁止了第三方廣告觸發語音功能，或是使用Alexa做為廣告工具。 這次修改的條款內容中，禁止了…
- 2017-04-26
- 編輯部
