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Snapchat推出新廣告模式 強制用戶「一定得看完」
Snapchat推出新廣告模式 強制用戶「一定得看完」

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

Snapchat為了挽救公司下跌的股價,似乎不得不使出新的手段了。上個月曾有媒體報導Snapchat正測試無法跳過的全新廣告模式,而現在他們已在平台上正式推出。

據外媒報導,Snapchat平台上第一波的強制觀看廣告包含了《死侍》(Deadpool)、三星Galaxy S9和美國知名瓶裝飲料品牌思樂寶(Snapple)等產品,而這些無法跳過的廣告每一則秒數約為六秒。雖然Snapchat曾在2014年首次推出社群廣告時表示,「非常反對強制用戶觀看的廣告類型」,但為了挽救公司的營收他們似乎只能推翻這番話了。

不過好消息是,這些強制的廣告僅會出現在由Snapchat和主要媒體夥伴NBC環球、迪士尼和維亞康姆等推出的系列節目中,不會在用戶觀看好友動態時出現。

Snapchat曾在去年宣布大規模改版,除了調整版面設計外,也簡化了使用的介面,但許多用戶紛紛批評相當難用,連女星凱莉·珍娜也(Kylie Jenner)在Twitter上揚言棄用,公司的股價因此大跌,可說是相當不順遂。

而近日,Snapchat再將介面改版,希望能挽回這些用戶的心,但似乎不如預期中的順利。對此,Snap執行長許畢格爾(Evan Spiegel)也坦承,新介面的設計確實對公司的營收不利,也讓我們的廣告合作夥伴相當擔憂,但他表示公司將繼續推動目前的計畫。

此外,有廣告商指出許多用戶在該平台觀看廣告的時間太短,平均時間不到2秒,其中一位高層就表示,「若是Snapchat再不著手進行調整,那將無法開發出有競爭力且能由廣告來支撐的平台。」

消息來源:9to5mac

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