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幫品牌做導流 Snapchat AR自拍濾鏡可以購物了!
幫品牌做導流  Snapchat AR自拍濾鏡可以購物了!

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

在2017年最後一季交出亮眼財報的Snapchat,現在再度加緊腳步為自己的公司帶來營收。Snapchat推出了一款能進行購物的自拍濾鏡:Shoppable AR Lens,這項新功能除了要讓用戶的使用黏著度更加提升外,也盼能從廣告商那裡獲得更多的收益。

據外媒報導,Shoppable AR Lens是Snapchat既有廣告購物模式的延伸,當用戶開啟濾鏡時,Snapchat會在右上角加上品牌LOGO的按鈕,用戶能夠點選該按鈕進入品牌的網站,並下載他們的App。目前他們已和四款品牌達成合作,包括Clairol、King、STX Entertainment和Adidas。

Snap透露,現在在平台上有超過7,000萬的用戶每天都在使用Snapchat的相機濾鏡,各種形式的AR的圖片被分享次數更達2.5億次,Snap銷售總監Peter Sellis說道,「能夠購物的AR濾鏡將是我們為品牌商提供的一種新導流方式,我們預期這項新功能能帶來相對應的投資報酬、觸及更多用戶。」

事實上,Snap在去年就曾與BMW攜手推出AR廣告,以及新廣告形式「Promoted Stories」(Stories功能的升級版),讓廣告主能夠將短影片組成故事,藉此呈現產品資訊或理念,Snap表示他們希望這些有趣的新功能吸引千禧世代的關注。

據國外投資銀行Piper Jaffray近期所發布的一項青少年調查報告顯示,美國青少年最喜歡的社群平台為Snapchat,佔了45%,居於該項目的首位,此外,更有分析師預測,Snapchat 除了受到年輕人喜愛,最終將會獲得更多年齡稍大用戶的青睞。

目前,Snapchat除了積極改善營收狀況,也不斷推出新功能來抓住年輕族群的心;而各家社群媒體已經相繼為品牌做導流服務,Snapchat要如何在社群戰場上殺出一條血路?分析師仍認為,「他們的挑戰和機遇在於如何吸引更多核心年輕用戶。」

消息來源:theverge

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