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Snapchat與BMW攜手推新AR廣告、創造新營收方式
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Snapchat與BMW攜手推新AR廣告、創造新營收方式

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

日前,Snapchat公布了最新一季財報,用戶數只增長了3%,廣告比率也較前一年大幅下降了60%,甚至多項業績數字皆未達到華爾街預期,而為扭轉其虧損的狀態,Snapchat於近日宣布與BMW攜手推出新的AR廣告,此外,還推出新型態的廣告模式,欲創造新的營收方式。

Snapchat先前就在AR技術領域有所嘗試,除推出多款創意AR濾鏡外,也同時與藝術家Jeff Koons合作,讓用戶可以通過AR看到世界各地的著名雕塑;而該AR技術被Snapchat稱為World Lenses,於今(2017)年四月發佈,並早於蘋果的ARkit

此次Snapchat與BMW攜手推出的新廣告,即是運用World Lenses。用戶於使用Snapcht時能在空曠的地方叫出一輛BMW,並任意更換顏色大小、添加貼紙,而BMW也祭出獎金回饋鼓勵用戶多加分享。BMW的數位行銷主管Jörg Poggenpohl 說道:「這則廣告在Snapchat上已獲得1,300萬人次觀看,且平均觀看時間達24秒。」

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▲Snapchat運用AR技術與BMW合推新廣告/圖片來源:翻攝自TechCrunch

Snapchat認為這樣的AR廣告深具魔力,即使用戶不分享廣告,也能透過這樣的互動,對品牌有更深的接觸。

此外,除了與BMW合作推出AR廣告外,Snapchat還推出另一廣告形式:「Promoted Stories」(Stories功能的升級版),盼能留下使用者的目光。在該功能裡,廣告主能夠將三至十張照片、短影片組成一個故事,並透過此方式呈現產品資訊或理念;Snapchat嘗試讓企業能夠透過圖片說故事,不必將所有資訊塞在單調的一張圖片裡。

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▲HBO利用Promoted Stories向使用者推銷應該在黑色星期五觀看權力遊戲/圖片來源:翻攝自TechCrunch

Snapchat希望用戶能夠主動點擊「Promoted Stories」,而非像其他動態一樣迅速略過不看,故不會在觀看或訂閱時忽然跳出;而該功能會出現在「發現功能」的頁面中。

相較於過去的廣告位置,容易使用戶忽略,而現在Promoted Stories可以將多個廣告訊息整合於一個區塊內,廣告主可以加入更有價值、深度的內容。

Snapchat也表示於Promoted Stories內的這些廣告能夠觸及到8,800萬美國用戶外,更超過Instagram限時動態的74萬用戶,其互動性也避免用戶對廣告產生厭惡感。

總結來說,不論是AR廣告抑或是Promoted Stories,皆是Snapchat盼能增添營收、挽救不斷下跌的股價的方式,而這樣的方式不僅能提供不同廠商的需求,也能招攬更多優質的廠商製作吸引人的廣告,對於用戶來說也不外乎是個較舒服的推銷方式。

不過,Snapchat在擔心自家營收之餘,該功能若於未來獲得廣大迴響,也可能造成多家社群平台紛紛「致敬」的情形出現了。

消息來源:Techcrunch

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