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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

傳統電視的式微，也讓民眾多改用網路收看影音或節目，串流媒體裝置也因此大受歡迎。美國市占最高的串流裝置業者Roku於今（2017）年九月正式於在美國那斯達克股票交易所公開上市時便開出紅盤，而於本周一（27日）股價更飆升近18%，收盤時達到每股46.52美元。

投資機構Needham & Co.分析師馬丁（Laura Martin）指出，Roku具有相當的優勢，包含用戶成長，以及其帶來的收入，將能替Roku形成競爭力護城河。有鑑於此，馬丁也一舉上修Roku未來的獲利展望。

Roku現為美國市占最高的串流裝置業者，據市調機構eMarketer的資料，美國 1.5 億串流電視用戶中，32.6% 使用 Roku，排名在後的有 Google Chromecast（29.9%）、Amazon Fire TV（26.3%）以及 Apple TV（19.9%）。

若與Netflix與Hulu等串流影音平台相比，Roku的特色便是中立，不偏好特定服務，只單純販售能和電視連接的串流硬體裝置，而用戶只需將其買回家裝上電視，就能收看各家的影音串流服務，這也是他們脫穎而出的原因之一。

不過，Roku 執行長Anthony Wood也強調，該公司的未來在於智慧電視軟體，而非硬體，並打算從軟體授權和數位電視廣告中創造新營收，Wood說道：「電視和其廣告搬遷到串流媒體，數十億美元也跟著移到新平台；而我們擁有先進的廣告技術，可以精準的鎖定客群，並保有電視廣告的優點。」

此外，馬丁也將Netflix與Roku相較做分析，表示若像迪士尼這樣的製作公司建立起自己的影音串流平台，而不是授權第三方使用其內容，那麼Netflix將有可能深受其害；而據近日的報導顯示，Google、亞馬遜也皆在籌備自家新的OTT模式，這些新服務都將助於Roku的經營模式，對Netflix造成一定的衝擊。

Roku於公開上市後便讓產業注目，於今年9月27日宣布IPO之後股價一路上漲，在11月14日達到最高點每股48.80美元。而未來要如何持續地在大廠的夾擊下求生存，並逐步改變串流影音模式，仍是相當令人關注。

消息來源：鉅亨網

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