【林克威專欄】在自媒體時代 YouTube經營該有的思維

林克威／電商專家

YouTube為Google之後的第二大搜尋引擎，其實起初只是爲了方便朋友之間分享影音的片段而創建，它於2005年崛起，一開始由風險投資作為切點，再逐漸發展新興科技公司，也全球最早發跡的網路影音平台，而至今仍是全球最多國家觀賞以及應用其盈利的網路影音平台，也使自媒體的趨勢席捲而來，正式對傳統媒體開戰，讓傳統的行銷不得不選擇轉型一途。

究竟YouTube在經營上，有哪一些該有的sense，有哪一些是自媒體經營必須要了解的先備概念？

影片的呈現：標題、敘述如何吸睛？分門別類差在哪邊？

影片上傳最基本的幾個要素，例如：影片標題和播放清單的建置與分類，就像一般的Google搜尋引擎，搭配影片的詳實描述以及分類標籤，包含：基本的影片描述大多介於3-6句對於影片的概述，內容跟標題一樣需要圍繞在同一主軸。我們會發現，像這樣詳細的影片資料將會有助於YouTube辨別你的檔案內容，更有助於使用者在快速瀏覽時，篩選影片符合的需求性，並可以進一步協助使用者檢視的自身搜尋結果，他們是不是在一開始就能夠掌握關鍵字。

因此，影片標題的一致性也佔了相當大的層面，因為有些人可以由標題就判斷其合適的播放清單，也能呈現頻道內容的相關性，這也牽涉了演算法的應用，當你的影片呈現越完整、更能分門別類時，演算法就會發揮功能，增進其做內容的辨識，進而自動推播頻道給可難潛在的使用者。

影片長比較好嗎？媒介不同、地域不同要如何拿捏？

另外一個值得討論的是有關於影片長度，依照經驗，有別於先前我所提到的Podcast是有地域性的差異，例如：對於美國人而言，Podcast像是背景音樂，陪伴使用者可能是每一個瑣碎的時間，通勤、做家事等都是他們接觸的時候。所以，對於這樣的需求，往往Podcast都會錄製將近40分鐘到一個小時半的節目長度；不過對於可能交通便捷，大部分時候不用太通勤太久的特性，20分鐘以內是台灣普遍最舒服和接受度最高的閱聽長度。

回過頭來，音頻和影音仍有不同的主要訴求，對比Podcast，YouTube屢創佳績的影片大多控制影片的平均長度約在15分鐘，成功讓人們停留時間延長。這也是為什麼YouTube上傳影片的長度預設值上限就是15分鐘，如要自媒體希望可以上傳更長的影片，就必須在經過一道程序、更改帳戶的設定，放寬上傳的限制。而除此之外，影片的數量和發佈的頻率更是我們可以一探究竟的部分。

影片發多發少？做中學、不執著往往會是第一步！

發布的頻率沒有絕對，但比較建議的是在踏入自媒體前，了解新頻道的開始建議是做了再說，把頻道名稱和相對應的主題扣緊，並且在一開始就規劃頻道的定位，而不是花太多時間執著於影片呈現的精緻度（如：所費不貲的攝影器材、燈光等，額外學習較高技術的所有剪輯技巧和縮圖技術等），因為新頻道新影片剛起步時，YouTube並無法獲得相關的數據，也無法做精準的演算，將影片推薦適合的觀眾群的層次上還是需要不斷的創作，累積作品和曝光度，逐步優化自身剪輯技術和更新攝影設備，讓影片質感慢慢提升。

互粉、買流量，虛假流量真的能帶給你一切美好嗎？

根據先前紐約時到的調查，美國一家專門為YouTube、Twitter、instagram等社群媒體提供「流量販賣」服務的公司Devumi，其實帶來不少負面的效益，先回到我們所提，有相當多新頻道的建立一開始會為了迅速獲得訂閱，而聚焦於流量買賣、增加曝光和熱度，這是一件危險的事，因為過去YouTube為因應這些假帳號的來源做了相當縝密的篩選機制，因此，一旦太過於明顯或過多僥倖，YouTube就不可能啟動演算法自動推播，這也意味著頻道經營會有相當大的困難性。

我想，與其聚焦於流量，多花額外的時間鑽研互相訂閱和互相點擊的漏洞，不如在我們內容的時代優化自己，產出高價值且與使用者高度相關的內容來建立行銷，提高在自媒體時代的營銷的力道。

新聞照來源：PXBOY

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