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台灣電信廣告入圍廣告界奧斯卡 顛覆手法表現護眼主題 
台灣電信廣告入圍廣告界奧斯卡 顛覆手法表現護眼主題 

匯流新聞網記者胡照鑫/台北報導

長期積極推廣護眼的台灣之星,今年以《神秘黑點行動》企業社會責任議題,獲得世界五大廣告獎之一的「Clio國際廣告獎 (Clio Awards)」入圍殊榮,透過不同於以往的衛教手法,以創意表現提醒國人注意靈魂之窗的健康。

「Clio國際廣告獎」創立於1959年,迄今已有近60年歷史,是全球廣告業界極富權威的世界性廣告大獎,更素有「廣告界奧斯卡」美譽。台灣之星總經理賴弦五表示,身為4G行動通訊服務的提供者,卻間接增加國人視力惡化的風險。因此選擇了本業高度相關的民生健康議題「護眼-正視黃斑部病變」,從2016年起持續溝通正確的眼睛保健方法及3C使用習慣,積極投身企業社會責任。

台灣之星以黃斑部病變的獨特病徵─視線中央出現「黑點」為主軸,透過「症狀體驗」、「事實說服」及「情感連結」三種溝通角度,結合虛實通路全方位刺激國人感受「看到黑點就來不及了」,將生硬難懂的疾病宣導轉化成一場趣味互動。

顛覆傳統衛教議題的表現手法,令向來評選特別注重創新創意的「Clio國際廣告獎」也為之驚艷,在「公共服務類 (Public Service)」項目獲得入圍,不只與Apple、Google、Nike、Spotify、IKEA等國際品牌並列入圍,更是本屆唯一入圍的台灣電信品牌。

「Clio國際廣告獎」是歷史最悠久、規模最大的世界性廣告大獎之一,每年吸引全球超過65個區域與國家的上萬件頂尖作品參賽,評審團是由該領域內享有盛名的國際專家組成,每年僅有不到20%的一流作品得以在兩輪評選後倖存、少於5%的作品可獲獎,奪金率更低於1%。

台灣之星《神秘黑點行動》以創新的表現手法推廣護眼活動,成功喚起國人正視黃斑部病變所造成的影響,不僅吸引28家理念相同的合作夥伴串聯響應,護眼宣導影片亦在短短不到2周衝破430萬觀看,「黃斑部病變」一詞更創下有史以來最高的搜尋量。

台灣之星指出,高達98%的受訪民眾表示會開始調整3C使用習慣,這次除獲「Clio國際廣告獎」評審肯定,同時也雙雙入圍由中國廣告協會所舉辦的「中國廣告長城獎」與「中國公益廣告黃河獎」兩項大獎,證明創意與理念獲得廣告業界高度認可。

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新聞照來源:台灣之星提供

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