匯流新聞網

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

Snapchat被看好為今年最受矚目的新創IPO，但財報數字上似乎不是那麼理想，不過美國青少年卻仍深愛著Snapchat，若只能選擇使用一種社群軟體的情況下，有將近一半的美國青少年選擇了Snapchat，顯見他們對於Snapchat有一定的使用黏著度。

加拿大皇家銀行（RBC）於今（2017）年針對五千名13歲以上的網路使用者，進行社群軟體偏好與行為的相關調查，主要聚焦在美國人最常使用的四種社群軟體：Facebook、Twitter、Instagram 以及 Snapchat。該項調查發現，在13到18歲的孩子間，擁有Snapchat帳戶的比例高達79%；而相較之下Facebook與Instagram的帳戶擁有比例則分別為57%和73%。

另，調查中也有較為有趣的問題：「假設受困於一座荒島上，且只能保留一款社群軟體時，會如何選擇？」有44%的青少年選擇Snapchat，遠高於Instagram的24%和Facebook的14%。

雖然Instagram先前曾被批評「致敬」了Snapchat的限時動態功能才讓其用戶數穩定增長，不過我們也能從調查中發現，將近七成的Snapchat青少年使用者最重視的功能為Message，遠高於Instagram Stories的28%，對於他們來說Stories的重要性並沒有像想像中高，而Snapchat還是擁有自己的青少年市場。

【匯流新聞網】Instagram限時動態日活躍用戶量達3億 是Snapchat的兩倍

Instagram及Facebook的用戶數龐大，但研究機構eMarketer也預警Snapchat對美國年輕用戶的吸引力已逐漸對Facebook造成壓力；Snapchat的用戶多為年輕人，該App 18-24歲的用戶數是25-34歲的2倍之多，有高達60％的用戶在25歲以下，且用戶群偏向生理女性。

不過或許是因為Snapchat的目標族群相當年輕，也導致每每推出新功能時總被「致敬」，而投資客不看好，股價也相當令人憂心，但由於最新一季的財報相當慘澹，他們也推出新型態的廣告模式要創造新的營收方式（詳閱：Snapchat與BMW攜手推新AR廣告、創造新營收方式）。

目前他們除了積極改善營收外，也要持續抓住青少年族群的心，雖Instagram 於近日傳出將推出與Snapchat相當類似的獨立訊息功能來打擊Snapchat，但是這場社群媒體戰爭究竟會是由誰活到最後，仍然是充滿未知數。

原發稿時間：2017年12月22日

消息來源：recode

【文章轉載請註明出處】

【匯流筆陣】
CNEWS歡迎各界投書，來稿請寄至[email protected]，並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。
CNEWS匯流新聞網：https://cnews.com.tw

新聞照來源：翻拍自網路