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著手規範政治廣告!Google:需驗證廣告主身分 提升透明度
著手規範政治廣告!Google:需驗證廣告主身分 提升透明度

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

過去一年以來,網路平台、社群媒體上的「政治廣告」已引起各界重視,無論是俄羅斯利用這些平台的機制投放政治廣告、假新聞,試圖干擾美國民主選舉,或者是數據公司「劍橋分析」濫用Facebook用戶個資投放類競選廣告,都已讓管制相對寬鬆的線上廣告面臨史無前例的關注。

這一切可以回到去(2017)年9月爆發的社群媒體通俄門說起。當時Facebook指出,他們自2015年起的廣告投放紀錄中,發現俄羅斯的影子公司投放了超過10萬美元、共3,000多則的廣告,內容都是試圖激化美國社會意識形態分裂的社會議題,如種族、移民、槍枝管制和LGBT等,這些假議題、假新聞,遭到外界質疑間接將川普送入白宮,受到這些廣告影響的人數高達1.26億人。

再來則是今年3月爆發的「劍橋分析」濫用Facebook個資事件,至少造成8,700萬名用戶個資遭到不當利用,而「劍橋分析」更是美國總統川普在2016年總統大選競選期間所聘用的數據公司之一,該公司CEO祖克伯(Mark Zuckerberg)為此出席由美國國會舉辦的兩場聽證會,同時坦承錯誤。

在這一連串事件之後,除了事主Facebook以外,Twitter、Google等科技公司都已開始著手改善線上廣告的透明度。其中,Google近日指出,將在本周實施有關美國選舉廣告的新透明度規則。

Google高級副總肯特沃克(Kent Walker)近日在一篇部落格文章中表示,任何想要在美國購買廣告的人都需必須證明自己是美國公民或合法的永久居民,提供Google由美國政府頒發的身分證或其他重要資訊。

除此之外,Google還表示將發表一個新的廣告透明度報告,報告內容將涵蓋廣告背後的廣告主身分、廣告主下廣告的預算金額等資訊,並將提供一個可搜索的系統,讓用戶可以知道廣告主的身分。

另一方面,最先開始改善線上廣告、政治廣告透明度的Twitter則在去年10月就已經宣布推出「廣告透明中心」(ATC),根據Twitter的說法,此中心提供的廣告透明程度遠超過「誠實廣告法」(Honest Ads Act)所要求。

至於Facebook則在上(4)月推出與Google類似的廣告透明度政策,將驗證刊登政治廣告者的身分與位置,如未通過驗證,該廣告主將被禁止繼續在Facebook平台投放廣告。

消息來源:Google BlogTHE VERGEThe Economic Times

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新聞照來源:Wikimedia/ Maurizio Pesce CC BY 2.0

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