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Nokia強勢回歸 分析師:HTC應併HMD重返榮耀
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Nokia強勢回歸 分析師:HTC應併HMD重返榮耀

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

日前已有消息證實,曾稱霸全球手機市場的諾基亞(Nokia)即將強勢回歸,於 2017 年重新推出Android手機與平板。根據協議,Nokia將授予芬蘭公司HMD global Oy全球獨家專利使用權,讓後者在未來10年生產Nokia品牌手機和平板電腦,其中包括Nokia過去最擅長的功能型手機。在此情況下,有分析師建議宏達電(HTC)應考慮與HMD整合,以挽救HTC手機銷量大跌的頹勢。

據匯流新聞網先前報導,總部位於芬蘭艾斯堡的新創公司HMD 1日宣布,透過獨有的10年Nokia品牌授權協議,HMD將帶來新一代Nokia手機,與Google及富智康(FIH Mobile)合作,第一款Nokia的Android手機將於2017年上半年發布,同時也會推出Nokia功能手機,標誌著Nokia品牌很快將捲土重來。

>>Nokia確定2017年上半回歸!推出Android手機

面對沉寂已久的Nokia又將重回世人眼前,長期關注手機市場的彭博資訊專欄作家高鳴燦(Tim Culpan)認為,與HMD合併,對HTC來說不失為一條重煥生機的路徑。

高鳴燦寫道,在現今智慧型手機崛起的潮流下,Nokia已逐漸被發達國家消費者所遺忘,但在非洲、拉丁美洲和亞洲等發展中國家,Nokia仍相當知名且備受歡迎,而這正是HTC需要的。他解釋,在高階手機方面,HTC顯然具有明確優勢,但在低階及入門機款方面則較弱;若與HMD合併,HTC將可採用雙品牌的策略性布局,一舉囊括低、高階市場,從而令手機業績萎靡的HTC起死回生。

高鳴燦引述數據指,2013年微軟(Microsoft)大手筆併購Nokia手機業務,但此舉為微軟帶來巨大虧損,2015年第二季慘虧32億美元,寫下該公司史上最大的季度虧損。不過,儘管功能型手機在過去4年銷售持續萎縮,平均每年市場規模減少約18%,但2015年仍有5億人購買了傳統的功能型手機,這對HMD來說是一個非常誘人的機會,對HTC亦然。

據今年5月美國皮尤研究中心(Pew Research Center)一份報告顯示,在智慧手機普及率較高的發達國家中,美國普及率為72%、加拿大普及率67%、英國68%、德國60%、義大利60%。然而在發展中國家,智慧手機普及率才達到37%,而在個別國家中,中國智慧手機的普及率為58%,約略超過一半,至於印度等發展中國家和非洲市場,其智慧型手機普及率多半不到20%,如印度的比率僅只有17%。

令人意想不到的是,日本的智慧手機滲透率僅為39%,傳統功能手機在該國仍擁有龐大市場,一部分原因在於人口老齡化嚴重,再加上NTT DoCoMo等手機運營商仍持續為傳統手機提供各種網路服務,使得不少人因此不願從傳統手機過渡到智慧型手機。

Nokia確認將重返手機市場,推出自家品牌手機,消息一出立即引起了極大關注。但有分析指出,這對Nokia而言並非全然沒有挑戰,首先,Nokia在智慧型手機时代剛起步時故步自封,其Symbian操作系統過於封閉,未能有效讓手機與網路結合,限制了發展空間,因而慘遭市場淘汰。如今,手機市場版圖早已出現重大變化,而Nokia也已不是當年熟悉的Nokia,若無法在眾多對手中突顯出差異化的競爭優勢,Nokia將很難迎戰對手的強勁攻勢。

總言之,Nokia此次或許能借勢東山再起,但Nokia以往給人最深刻的印象就是「摔不壞」,這並非智慧型手機的核心賣點,因此扭轉人們根深蒂固的認知,將成為困擾Nokia的首要難題。此外,面對各據山頭的手機品牌大廠,如果Nokia拿不出足夠誠意的產品和吸睛的銷售方式,而是單純販售往日情懷,將很難說服消費者買單。

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