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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

即時通訊軟體LINE幾乎占據台灣人24小時的生活，將近91％的台灣民眾都在使用LINE，使用人數已突破1700萬人。今年7月中旬，LINE風光在美、日兩地掛牌上市，而過去一直保密的營收資料也因此曝光。根據資料，2015年LINE光靠販售貼圖就進帳高達2.7億美元（約80億台幣），可說是 「吸金力」超強。

然而，根據LINE最新公布的財報，LINE第三季度總收入360億日圓（約100億台幣），比第二季度降低5.5％，遜於分析師先前預期，其中來自貼圖的收益更連續三個季度呈現下滑，反映貼圖營收成長似乎遇到瓶頸。另一方面，月活躍用戶數達到2.2億，儘管較去年同期增加了2.5％，但增速與第二季度相比稍有下滑。

LINE收入來源主要由通信（以貼圖為主）、內容（遊戲、漫畫）及廣告三方面組成，而來自貼圖的收入基本佔比在20％左右，透過貼圖每月可賺進超過2000萬美元（約6.3億台幣），但從目前的趨勢來看，LINE貼圖收益本季度下降7.1％，是連續第三季銷售量萎縮。

分析認為，LINE以亞洲市場作為主要銷售成長市場，在日本、台灣和泰國的市佔率均為第一，但與每月活躍用戶數超過8億的微信、Whatsapp（10億）、Facebook Messenger（9億）相比，LINE很難打進這些擁有龐大用戶數基礎的市場，例如中國、印尼及其他國家，導致新用戶增長有限，而老用戶黏性下降也或許是營收減退的原因之一。

不過值得注意的是，LINE第三季廣告收入仍表現優異，佔據總收入40％，比去年同期增加52％。LINE廣告收入包括企業官方帳號收入（按固定月費及發佈條數收取）、企業貼圖收入及LINE Points 廣告，其中以去年12月引入的效果類Timeline廣告產品收益最高，較上一季度多了一倍，也彌補了貼圖銷售減少所帶來的業績下滑。

投資銀行Cantor Fitzgerald分析師Naoshi Nema認為，LINE在日本、臺灣、泰國等核心市場的地位穩固，但能否順利攻佔第四大市場——印尼，是Line接下來要面對的挑戰，另外，廣告收益能否提高，也是公司業務保持上升勢頭的關鍵之一。

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