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胡文琦／前中國國民黨文傳會副主委、文史工作者

隨著台灣春夏交替、天氣越來越熱之際，最近電視開始出現大量賣冷氣機的廣告，令人印象相當深刻且「不舒服」的一則品牌塑造，即是「日立冷氣」。憑良心說，過往日立系列冷氣的口碑與形象，確實在坊間受到一定程度的信任與肯定，然而，該則顯然大玩「文字遊戲」且明顯「鑽巧門」的廣告用語，卻讓人感到對該公司的「企業形象」頗為失望與惋惜。

因為，眾所週知，之前日立系列的冷氣機之所以能擁有「好名聲」與「好業績」，即是因為冷氣機的最重要、關鍵核心零件「壓縮機馬達」，是來自「日本本地進口」，品質與穩定性具有一定信譽與保證。然而，該則電視廣告除一般正常效果與介紹「自有品牌」名聲之外，文字敘述則出現「『大量』使用日本進口馬達云云」，試問，這是在幹什麼？又什麼才叫做「大量」呢？

是超過百分之二十五、四十五、五十五、七十五或是如何、如何呢？這樣的遣詞用字難道沒有刻意「誤導、欺負台灣本地消費者」的嫌疑？姑且不論政治性的「假新聞」不說，日立這則民生廣告出現已久，也一直不斷在播放行銷，試問，面對這樣明顯不誠實，且遊走法律邊緣的「電視廣告」，我們的NCC是不是也應該出面處罰一下並要求該公司即刻下架是項廣告？

新聞照來源：日立冷氣臉書

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