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匯流新聞網記者胡照鑫／台北報導

在新冠肺炎肆虐下，全球企業商家紛紛走向數位化轉型，運用社群行銷，以線上取代實體活動，成為後疫情時代重要的行銷模式。永慶房屋為了幫助學子提早與業界接軌，捐贈3千萬元與政治大學展開產學合作，並攜手政治大學產學營運暨創新育成總中心，邀請曾獲得科技部傑出研究獎肯定的傳播學院教授林日璇，在「媒體娛樂與行銷」和「社群媒體行銷」兩門課中，舉辦十場「政大產創永慶聯名講座」，邀請業界成功人士分享實戰經驗。

永慶房屋近年來邀請「這群人」、「老天鵝」、「八耐舜子」等知名網紅演繹永慶幸福職場，更邀請「金馬導演」黃信堯演繹疫情中職場人的韌性與毅力，一次次運用社群傳播，成功與年輕族群溝通「彈性工作8小時」及「保障前9個月每月5萬元」等福利，翻轉大眾對於房仲產業高工時、高勞動力的刻板印象。此次贊助政大「產創永慶聯名講座」，疫情期間讓學生停課不停學，5月份疫情爆發後所有講座全部移轉線上，讓學生學習不中斷。

第一場講座由在instagram上快速擁有近20萬粉絲的作家「電商人妻」開講，以自身經驗分享如何快速提高社群人氣，並且提供學子們定位受眾的訣竅粉。現任台灣SmartM產品用戶經理、廣告投放專業顧問的黃翊琪，讓修課學生們得以了解何謂社群行銷、行銷獲利公式、社群廣告工具等。

傑出校友楊孟潔以「楊教授」為名號，以「零投放廣告」、「內容取勝」的經營模式，他以自身經歷和同學們分享「內容製作」的重要性，並以「永慶房屋幸福生活」粉絲專頁的社群行銷為案例，讓學生們實作更加了解如何產製具有話題性的內容，讓大家縮短與社群行銷的距離

有了好產品、好的行銷內容，但是不知道SEO (搜尋引擎最佳化)，無法將產品擴散出去。現任市場先生（Mr. market）SEO內容成長經理兼記者的劉呈逸，以「社群行銷實務及技巧搜尋引擎最佳化SEO」為題，為同學分享SEO的價值、影響SEO的因素，以及在進行SEO前的準備事項等。

如何和網紅們合作、找到合適的網紅？現任蜜絲緹國際執行長的周芳，以「價值五千萬的網紅行銷課-辜狗不到的KOL操作心法」為題，讓修課學生們得以了解何謂網紅行銷。亞洲指標數位行銷董事長黎榮章也現身為學生解惑，分享大數據在品牌行銷的現況與應用，強調要懂得利用、分析數據才能靠大數據說話。

91APP負責社群與行銷技術的專案經理唐宏瑞與學生們暢談零售業如何轉型，運用大數據將消費者分群進行深度的分眾溝通，以達到最佳的行銷操作。宇萌數位科技創辦人暨執行長白璧珍，分享XR及AR的趨勢與創新應用，說明科技在現實生活如何被廣泛運用。現任狂點創辦人暨執行長賴錦德，為學生們分享「XR互動與虛實融合」，讓修課學生們得以暸解現今XR在業界應用的案例與趨勢。

新聞照來源：CNEWS資料照

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