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Brain Lin／專業行銷從業員

琳瑯滿目的開箱文與試用心得分享，是現今部落客的文章趨勢，而經營好自己的品牌與網誌，讓文章能賣個好價錢，也是許多站長的目標。

但你知道嗎？業界的廣告商常藉由收購文章、買連結的手法來增加他們的產品曝光，除了可以將商業訊息透過網誌傳達給讀者們、增進銷售，更深層的背後原因，其實是因為連結可以增進他們的搜尋排名，也就是所謂的「SEO」（搜尋引擎最佳化）。

你有沒有遇過上Google查詢產品試用心得，卻不斷看到許多類廣告「業配文」、甚至是沒內容的空泛文章出現在自然搜尋結果？付費換取連結的行銷手法容易讓不知情的民眾在查資料時，更容易看到不符需求的商業文，造成整體搜尋品質下降與觀感不佳。

筆者上週在Google官方的跨國視訊會議中，以英文針對此議題提問，Google官方資深分析師John Mueller回答：付錢給部落客購買連結的行為明確違反了搜尋引擎規範，就算文章是非常相關的高品質內容，一樣也屬於違規行為。

Google悄悄更新了規則頁面

其實Google針對網站經營者和行銷商有提供詳盡的規範指示，希望透過遵守規則取得Google搜尋能見度的站長，就可以遵照規矩經營網站（白帽SEO），但也不乏試圖鑽漏洞的廣告商，會採用「黑帽SEO」的違規作弊手段。

近期Google官方更新了針對「付費連結」的說明規範，內容明確提到：購買或販售連結是違反Google指南的行為，會對網站產生負面的影響。

這充分說明Google其實對於搜尋品質相當在意，並且會更新規定提醒代理商與網站工程師按照規範來經營網站，也藉此提醒那些想盡各種花招手段來規避搜尋引擎查核的「行銷黑帽客」：該小心了。

來自高品質公關文稿的連結也屬於違規

付費連結的違規型態花招百出，對Google來說只要不是最自然的連結，都有不當操縱搜尋引擎之虞。John Mueller也接著確認，業界常見利用數位公關稿(PR)取得文章連結藉此增進行銷成效，也觸犯了Google的規範，而且不會因為文章稿件內容水準高就不算犯規。

黑帽與白帽的分別

黑帽SEO是專指「違反搜尋引擎規範」，試圖達到最佳化目的的操作手法，它的好處是短期見效、不用耗費長時間耐心等待累積成果。但Google身為人工智慧、演算法、大數據的龍頭，自然是有辦法抓到那些試圖操縱搜尋排名的網站。

使用黑帽手段最大的副作用就是「未知且嚴重的風險」，你永遠不知道下一次的演算法更新、或是同業的檢舉，會不會導致你辛苦經營的網站與品牌遭到Google降級，甚至「下架」（就是沒有人可以透過Google搜尋到你），這對許多走長線、穩定經營的網站可說是極大的傷害。

為了保護搜尋引擎的品質，Google對於打擊違規可是出了名的不手軟，知名案例包含BMW、富比世(Forbes)、甚至是自家搜尋引擎Chrome，都有曾被Google降級的經驗，部分公司也因此將失格的行銷團隊解僱。

使用合乎規矩的白帽手法，才是最保險且穩妥的經營方式。對於長期經營的公司來說，同樣的資源與其花在鑽漏洞上，不如專心用正規的方式來經營。

那該怎麼做呢？根據Google的說明文件，如同文宣版位上標示「合作廣告」等字樣，藉此向讀者進行利益揭露的道理，部落客只要自行標記、或者請工程師在付費連結的網頁編碼當中加入「贊助」相關的屬性標示即可。

照片來源：GOOGLE、PIXABAY

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