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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

傳統電視的式微，讓許多民眾改用網路收看影音或節目，串流媒體裝置也因此大受歡迎。美國市占最高的串流裝置業者Roku便在這波浪潮下，成為最具潛力的媒體公司，據外媒報導，本周一（11日）在分析師Evan Wingre給了Roku優於大盤的評級後，Roku股價收盤達到三個月來的新高，並在最新的報告中顯示，Roku每日用戶平均使用量約2小時，超過Facebook、YouTube總合。

美國串流裝置龍頭Roku近年來搭上串流影片的趨勢，成功讓線上廣告等事業的營收彌補硬體銷售下滑的趨勢，在去年的九月以每股14美元價正式於美國那斯達克股票交易所公開上市，此後，股價便一路走強，2017年最終是以股價上漲270%至51.78美元做收。

Roku上一季的財報顯示，其用戶數成長47%至2080萬人，在美國網路電視的市佔約為25%，營收年增率為36%；去年九月上市市值約為2.5億美元，目前市值為42億美元。自Roku公開上市後，業界便相當注目，投資機構Needham & Co.分析師馬丁（Laura Martin）曾指出，Roku具有相當的優勢，包含用戶成長，以及其帶來的收入，將能替Roku形成競爭力護城河。

此外，Roku的執行長Anthony Wood還引用了 Nielsen的報告，其中顯示，在美國18到34歲的的人口中，有10%的人僅使用Roku 做為唯一的媒體平台，且Roku的每日用戶平均使用量約為2小時，較Facebook的50分鐘以及YouTube的50分鐘高出一倍。

若與Netflix與Hulu等串流影音平台相比，Roku的特色便是中立，不偏好特定服務，只單純販售能和電視連接的串流硬體裝置，而用戶只需將其買回家裝上電視，就能收看各家的影音串流服務，這也是他們脫穎而出的原因之一。

Anthony Wood強調，公司的未來在於智慧電視軟體，而非硬體，並打算從軟體授權和數位電視廣告中創造新營收，「電視和其廣告搬遷到串流媒體，數十億美元也跟著移到新平台；而我們擁有先進的廣告技術，可以精準的鎖定客群，並保有電視廣告的優點。」

分析師 Ophir Gottlieb表示，若將Roku 列為有線電視業類別的話，為美國第三大有線電視，緊追於美國媒體和有線電視巨擘康卡斯特（Comcast）以及美國電信巨擘AT&T之後，是許多投資人相當看好的企業之一。

消息來源：businessinsider

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新聞照來源：Roku