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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

社群網站臉書（Facebook）近日公布最新第3季財報數據，收入表現突破70億美元，較去年同期增長了56％，優於市場先前預期。根據財報，臉書的整體營收很大部分是仰賴廣告收入，營收達68億美元，其中又以行動廣告的收入佔比相對為高。

據臉書2日公布之財報，該公司2016年第3季營收達70.11億美元，比去年同期的45.1億美元上升56％，為連續第6個季度收入達市場預期，而這主要歸功於智慧型手機和平板電腦上的廣告業務表現優異，使臉書成為行動廣告崛起的大贏家之一。

臉書表示，行動廣告營收是該公司成長的很大驅動力，在整體廣告收入中佔到84％，高於2015年第3季的78％，而2012年中期這部分收入幾乎是零。從金額來看，2016年第3季臉書光是靠行動廣告就賺進57億美元，較去年同期提升了七成之多。

儘管如此，臉書仍提出警告，指2017年中旬後，臉書的廣告收入增長可能會逐漸趨緩，原因是動態牆的廣告欄位有限，若顯示過多廣告會造成使用者反感與疲態，不利網站長久發展。臉書財務長David Wehner表示：「隨著這一重要動能的貢獻大大減少，預計廣告收入增長率將大幅下降。」

不過，由於臉書還有其他社群平台如WhatsApp和Instagram，能創造多種廣告收入方式。自Instagram於2015年開始刊登廣告後，已為臉書帶來可觀營收，未來臉書將把發展重點放在視頻廣告，希望透過生動的影音內容吸引用戶眼球，讓他們願意停留觀看廣告。

英國《金融時報》報導分析，臉書為進一步推動廣告收入增長，可能會提高刊登廣告的價格。目前臉書全球廣告客戶大約400萬家，但有超過6000萬個商業性質的使用者利用免費專頁在臉書上宣傳，為臉書很大的廣告客戶潛在目標。

投資銀行Cantor Fitzgerald分析師Youssef Squali指出，臉書的當務之急是讓刊登廣告的過程更便利，並增加行動廣告投放效率，以利擴大其廣告客戶基礎。針對臉書近期遭批影片觀看指標計算方式有誤，導致視頻廣告觀看時間遭灌水，Youssef Squali認為，臉書還可以做得更多，以挽回廣告商的信心。

數據顯示，截至今年第3季度末，臉書的月活躍用戶為17.9億人，比去年同期還多了16％，穩坐全球最大社群網站的龍頭寶座。

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