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LINE貼圖收入下降 營收重點轉向廣告
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LINE貼圖收入下降 營收重點轉向廣告

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

即時通訊軟體LINE幾乎占據台灣人24小時的生活,將近91%的台灣民眾都在使用LINE,使用人數已突破1700萬人。今年7月中旬,LINE風光在美、日兩地掛牌上市,而過去一直保密的營收資料也因此曝光。根據資料,2015年LINE光靠販售貼圖就進帳高達2.7億美元(約80億台幣),可說是 「吸金力」超強。

然而,根據LINE最新公布的財報,LINE第三季度總收入360億日圓(約100億台幣),比第二季度降低5.5%,遜於分析師先前預期,其中來自貼圖的收益更連續三個季度呈現下滑,反映貼圖營收成長似乎遇到瓶頸。另一方面,月活躍用戶數達到2.2億,儘管較去年同期增加了2.5%,但增速與第二季度相比稍有下滑。

LINE收入來源主要由通信(以貼圖為主)、內容(遊戲、漫畫)及廣告三方面組成,而來自貼圖的收入基本佔比在20%左右,透過貼圖每月可賺進超過2000萬美元(約6.3億台幣),但從目前的趨勢來看,LINE貼圖收益本季度下降7.1%,是連續第三季銷售量萎縮。

分析認為,LINE以亞洲市場作為主要銷售成長市場,在日本、台灣和泰國的市佔率均為第一,但與每月活躍用戶數超過8億的微信、Whatsapp(10億)、Facebook Messenger(9億)相比,LINE很難打進這些擁有龐大用戶數基礎的市場,例如中國、印尼及其他國家,導致新用戶增長有限,而老用戶黏性下降也或許是營收減退的原因之一。

不過值得注意的是,LINE第三季廣告收入仍表現優異,佔據總收入40%,比去年同期增加52%。LINE廣告收入包括企業官方帳號收入(按固定月費及發佈條數收取)、企業貼圖收入及LINE Points 廣告,其中以去年12月引入的效果類Timeline廣告產品收益最高,較上一季度多了一倍,也彌補了貼圖銷售減少所帶來的業績下滑。

投資銀行Cantor Fitzgerald分析師Naoshi Nema認為,LINE在日本、臺灣、泰國等核心市場的地位穩固,但能否順利攻佔第四大市場——印尼,是Line接下來要面對的挑戰,另外,廣告收益能否提高,也是公司業務保持上升勢頭的關鍵之一。

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新聞照來源:line.me