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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

在現今人手一機的時代，臉書（Facebook）已是人們生活的一部份，而為了抓住更多消費者眼球，廣告主的開發焦點也從傳統媒體如電視、報紙，大幅轉移至Facebook等行動社交平台。據外媒報導，繼去年在直播影片中測試插播廣告後，Facebook將把測試範圍擴大至一般影片，以增加更多廣告收入。

《華爾街日報》報導，隨著Facebook上的影片越來越多，為開發這塊有利可圖的廣告市場，Facebook先前已嘗試在直播影片中嵌入廣告，據消息人士透露，未來測試範圍還將延伸至一般影片，以長度大於90秒的影片為主，廣告本身不超過15秒，且將在影片播放至少20秒後才會開始播出。廣告分潤部分，廣告商將可獲得55％的廣告收入，其餘則歸Facebook所有，類似於Youtube的模式。

目前Facebook的全球月活躍用戶數已超過16億，在台灣也突破了1800萬人。報導指出，Facebook希望透過影片廣告營收的分紅制度，吸引更多優秀影音創作者在Facebook上發布影片，同時延長用戶的觀看時間，創造互補、雙贏的合作模式。

根據美國皮尤研究中心（Pew Research Center）去年所做的報告，2016年美國數位廣告支出近600億美元，同比增長20％。與此同時，傳統新聞媒體正面臨廣告收入急速下滑的壓力，傳出停刊或裁員消息的不在少數。

皮尤在報告中指出，與一年前相比，2016年全球數位廣告營收中，有65％是被 5大科技公司所囊括，包括電信公司Verizon、Facebook、谷歌（Google）、雅虎（Yahoo）和推特（Twitter）。它們藉由發展原生廣告，找出消費者在瀏覽網頁內容時較能接受的廣告形式，因而在行動廣告市場佔領了重要份額。

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