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蘋果今年數位廣告支出遠超三星 共砸9700萬美元
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蘋果今年數位廣告支出遠超三星 共砸9700萬美元

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

從2016年開始,蘋果(Apple)不再在財報中公開廣告支出,由於蘋果的廣告開銷不斷擴大,但其營業利潤率卻創2009年來新低。不過,據近期一份第三方調查指出,蘋果今年在美國投入的數位廣告費用達9700萬美元,而三星同期支出為8040萬美元,反映蘋果花費了大量廣告預算,以推動總營收的增長。

據美國商業新聞《Business Insider》報導,廣告市調平台Pathmatics公布最新數據顯示,在截至11月30日的一年內,蘋果在美國共砸下9700萬美元於展示型廣告(Display Ads)、行動廣告(Mobile Ads)及影音廣告(Video Ads)等數位宣傳上,超越了三星同期8040萬美元支出。

另一方面,蘋果的主要產品包括手機、電腦和平板等消費電子產品,但三星還有電視、冰箱、洗衣機、電腦記憶體和企業解決方案,業務範圍相對較廣。若排除這些蘋果未銷售的產品,蘋果在廣告上的投資,事實上要比三星高出179%之多。

Pathmatics的報告發現,蘋果和三星的廣告投放重點有所不同。蘋果今年76%的數位廣告支出是花在影音廣告上、22%投向網頁展示型廣告,只有1%是在行動廣告上;三星則相對依賴展示型廣告,佔了總支出的73%,影音廣告大約為20%、行動廣告7%。

數據另顯示,蘋果大部分的廣告都是與廣告發行商直接合作,三星則選擇使用第三方廣告交易平台。一般來說,與廣告發行商直接交易的價格通常會比較高,而這也是為何蘋果的廣告支出會遠高於三星的原因之一。

Pathmatics執行長Gabe Gottlieb解釋,蘋果所有的廣告預算都是和廣告發行商直接交易,顯然蘋果最關心的關鍵為品牌的完整性和廣告安全性。

隨著網路時代興起,數位廣告已充斥在人們的生活中,廣告傳遞媒介從過去的電視、報紙、雜誌和廣播,大量轉向手機、網頁等行動平台。未來5年間,「數位及行動裝置」廣告估計將呈倍數成長,廣告研調公司eMarketer預測,至2020年,數位廣告在美國整體廣告市場的佔比,將從2016的35.8%上升至44.9%,而電視廣告則將從36.8%跌至32.9%,佔比首次低於1/3。

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