LIFE

新舊客一把抓 掌握三大LINE廣告操心法迎Cookieless時代
  • 字級
新舊客一把抓 掌握三大LINE廣告操心法迎Cookieless時代

匯流新聞網記者許哲綱/台北報導

隨著疫情各企業都開始推動數位轉型,網路隱私的疑慮也更受重視,Google 宣告將停用第三方 Cookie 技術,不再追蹤用戶的網站瀏覽頁面,亦即廣告主不能跟隨潛在消費者的網路足跡,投放精準廣告,廣告主等於失去最佳銷售員。

對此,台灣微告舉辦 360 度行銷攻略講座,邀請 LINE 台灣 Senior Partner Manager 一同來進行分享 ,為廣告主另謀生意管道,強調 LINE LAP 廣告因全台覆蓋率高、有效分眾舊客再行銷、相似受眾觸及精準三大特質。

台灣微告 LINE 負責人王宣珮表示,找到最多購買潛力的消費者,才能有效提高銷售。Neilsen 數據顯示,台灣每天有 2100 萬的人打開 LINE,全台覆蓋率高達 91%,其中 87% 會透過官方帳號互動得知促銷訊息,更重要的是,LINE 擁有 7% 獨有市場,相較 Facbook 與 Yahoo,LINE 可觸及到更多含金量高的消費者。

然而,要開始 LINE 廣告,必須先建立 LINE 官方帳號及廣告帳號,並掌握以下 LINE LAP 廣告操作三大心法,即可在 LINE 上建立強而有利的銷售管道。

1.採用全台覆蓋率最高的 LINE 廣告,以低成本獲取新客。

LINE LAP 廣告遍佈 LINE 各渠道,廣告主可用年齡、性別、⼿機作業系統、地區、興趣與⽤⼾⾏為設定消費者輪廓投放廣告,並蒐集曾與廣告互動、到過網頁但尚未加好友的用戶名單再行銷,隨著數據資料增加,廣告成本將逐步下降。

2.與既有的 LINE 好友聰明互動,培養一買再買的忠實客戶。

平均來說,新客的廣告成本比舊客成本高出5到12倍,王宣珮指出,在預算有限的情況下,運用 LINE 官方帳號客服一對一聊天貼標,可為既有好友群分眾,進一步將標籤好友名單匯入 LAP 廣告系統,即可在 LINE 全渠道投放用戶感興趣廣告,增加購買率。

3.尋找 LINE 好友相似受眾,開拓潛力新客流量池。

無論是貼上標籤的好友輪廓,或者成功達成購買的消費者名單,只要匯入 LINE LAP 廣告系統,所有數據都是廣告的養分,有效擴大目標受眾範圍,為廣告主找到更多非好友但相似度高的潛力新客,持續擴大再行銷的流量池。

此外,王宣珮提到,若有廣告主發現,用戶到網站總是不買單,不妨在導購之前,放長線釣大魚,先將用戶留在 LINE 好友群,以對話形式為用戶貼上標籤,待有適合廣告再分眾投放,更有助於生意長期穩定成長。

照片來源:CNEWS資料照

更多匯流新聞網報導:

誤打大劑量BNT原液「常見2不良反應」 是否賠償?指揮中心指示了

第10輪來了!10月6日開打 「有這兩種資格」可打AZ、高端第二劑

【文章轉載請註明出處】


R18