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匯流新聞網記者王佐銘／台北報導

隨著科技與資訊進步，現今網路與聯網裝置越來越普及，線上與現下各式服務相互串聯，民眾對於文化內容的訊息接收與消費行為也更加複雜。因此為整體掌握台灣民眾文化內容多元跨域消費行為，文化內容策進院進行消費分析，同時收集民眾的生活型態、資料蒐集、聯網行為及生活偏好，以利歸納不同世代、不同文化偏好民眾，在文化消費級數為使用的特色及互相影響。

根據文策院的調查資料顯示，民眾觀看影視比率達到96.9%，其中透過社群網路平台收看電視的民眾已達68.0%，與一般電視69.9%不相上下。而用社群網路平台收看的民眾平均收看時間達到1.65小時／日，比用一般電視收看的民眾1.59小時／日還來得長，可看出社群網路平台已逐漸成為台灣民眾觀影的重要媒介。

在觀看電視節目方面，據統計39歲以下族群使用OTT的比率較高，而40歲以上族群偏好一般電視，但上述兩者管道街與社群網路平台有很高的重疊比率，所以不論哪個世代的民眾，對於社群平台都有較高的依賴性。

值得一提的是，使用OTT平台的民眾，付費使用的比率接近5成，佔全體民眾比率14.9%，之後較常使用的OTT平台排序為14.0%的愛奇藝、13.1%的Youtube串流服務、LINE TV、friDay影音、KKTV、LiTV、巴哈姆特動畫瘋、Apple TV+、my Vedio、公視+等。

聽廣播、Podcast的民眾，收聽時機主要還是以交通工具上、休閒時間為主要。不過收聽內容有很大的差異點，聽廣播的民眾，收聽內容主要以國語流行歌曲、新聞報導、交通路況報導為主。聽Podcast的民眾則是以增加新知為主，前三名內容為生活雜談、財經／股市、新聞報導。

聽音樂的部分，根據調查有超過9成民眾有聽音樂的習慣，其中聆聽管道以免費影音串流為主，達到87.1%。2020年會聆聽音樂的民眾，有付費的比率為4成，平均金額為242元／月。若以音樂聆聽前3管道進行討論，可發現會聆聽音樂者，有超過6成只會透過免費影音串流平台來聽音樂。而使用免費／付費影音串流平台的聆聽時間平均為1.32小時。

至於付費平台民眾們怎麼選擇，據統計在台灣以KKBOX的使用度最高，達53.6%，其次則為33.4%的Spotify、26.3%的Youtube Music、19.9%的Apple Music、13.5%的LINE MUSIC。

資料來源：文策院
照片來源：pixabay

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