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匯流新聞網記者王佐銘／綜合報導

快時尚的優勢不再？近年國外許多快時尚品牌如ZARA、H&M等都面臨著銷量下滑及店鋪關閉等情形，原因是有越來越多網路品牌運用科技及社群網站銷售，比傳統的快時尚產業更能掌控成本，為了不要贏來這樣的新挑戰，讓這些傳統的快時尚品牌不得不做出運營模式的改變。

綜合外媒報導，由於現在社群網站的興起，有不少的網路品牌隨之誕生，像是英國的「Boohoo」、美國的「Everlane」等就是透過社群網站來進行銷售。除了銷售通路的不同，這些新興品牌與傳統快時尚產業的差異就是，每天 有200款新商品，但是因為首批的產量很低，待其上市後看見消費者在社群網路上的回饋再決定是否追加，以減少成衣的成本浪費以及更加環保愛地球。

此外，也有些品牌甚至會在網路上公開其產品成本，讓消費者更加信任品牌，並以小量生產、完全售罄的模式來運營，提供低價高品質的商品，而品牌也不會出現浪費的情況，藉此讓雙方達到互利的目的。

面對這樣大環境的轉變，許多傳統的快時尚品牌不得不調整營運模式，好比說ZARA為 了要節省成本，預計在今年關閉約250家小型、虧本的店鋪，甚至更多。而H&M則是關閉160家以上的店面，希望透過減少實體店面數量，來減輕成本，並多利用網路購物的模式來進行銷售，以讓品牌的虧損額能夠有效地減少。

消息來源：日經新聞網

照片來源： PIXABAY

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