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林克威／電商專家

疫情催生相當多種形式的媒體呈現，不只是影音，純音頻的Podcast也逐漸崛起。在市場純熟的美國，Podcast早已不是熱議的炫風，究竟它的魅力在哪裡？受眾人數和廣告量都年年大幅成長的成功經驗到底帶來哪些優勢？這樣的經驗能完全移植臺灣嗎？為什麼它在數據的時代中被譽為成長沒有天花板的行銷利器？

用音頻串聯個人生活，播客是變現成效高的新媒體

先前我曾經深入探討目前美國的運行模式，這次我想再從數位媒體特性呈現的面向切入，大部分人較少留意—Podcast一詞為「iPod」與「Broadcast」（廣播）的混成詞，臺灣跟香港相同，都是翻譯為「播客」，同樣的邏輯，Instagram則源自於「Instant」（即時、即刻）與「Telegram」（電報），譯為「即時電報」，上述兩個詞相較於Facebook（臉書），較難從字面上轉譯。

事實上，Podcast最大的特性更是指以列表形式呈現數位資產，包括：一系列的音訊、影像、電子電臺或文字等媒介，且必須藉由網路線上發佈、傳遞，而一般人只要藉由電子裝置訂閱該列表，再訂閱下載或串流其中的電子檔案，就可以接收以語音為主的內容。因此，我們也不難想像，在流量變現金的新媒體時代，數位資產即是內容的不斷創的累積，內容產業在過程中發揮比過去更有力的行銷效果，廣告在其中更是最強力的變現方式。此外，只要扣緊文化特殊性，即便臺灣不能完全複製美國的成功經驗，播客也能夠發展一條新的道路。

台灣Podcast崛起，如何選擇對的節目 

Podcast 已經在國外盛行已久，台灣快速崛起不難理解，目前全球受疫情影響，不論是歌手、主持人等也都陸續開設節目，更加快了 Podcast 的擴張速度，所有平台都有更多的新進創作者，台灣的Podcast品牌SoundOn平台流量每個月也成長35％左右，SoundOn的節目主題類型也越來越多元。

分享台灣目前知名的Podcast節目有：

1. 股癌： 主持人用輕鬆幽默的口吻分享對於股市、國際時事的觀察與洞見。
2. 百靈果News： 主持人用雙語對話包裝知識，用輕鬆的口吻聊國際時事。
3. 台灣通勤第一品牌：主持人用幽默、輕鬆的節目類型分享時事。
4. 大麻煩不煩：主持人為律師，利用專業法律知識聊大麻議題。
5. 科技島讀：主持人聊科技、商業、社會趨勢，輕鬆了解國際科技脈絡。
6. 電商原來是醬：主持人為電商專家，利用實戰經驗分享電商與數位科技大小事。
7. TK Talk 創投觀點：主持人是創業家也是創投，用專業知識讓聽眾了解新創產業大小事。

「聲音是有感情的，人都喜歡聽別人說話，聲音比文字好吸收。 」台灣的Podcast已經逐漸成長，過去半年來，Podcast在台灣崛起，聽眾、創作者與廣告主紛紛搶進。Podcast已經逐漸成為台灣的新媒體，瓜分人們的休閒娛樂時間，如果Netflix用影集佔用了1小時，YouTube佔用了30分鐘，Podcast也即將開始瓜分人們的休閒娛樂時間。這波Podcast浪潮的崛起我也發現，用這種幽默、輕鬆的節目類型越來越多，節目主題越多元、聽眾也就會越多，市場自然也會越趨成熟。

廣告投放形式多元，主持人信任感仍是最重要的環節

目前在Podcast上投放廣告的形式，跟過往廣播節目的投放方式相似，例如：在節目開始或尾聲時將贊助商名稱發布，有些廠商贊助以計劃式的方式贊助部分節目、有些則是全額贊助，而這些內容則是由節目主持人錄製，因為熟悉主持人，以主持人建立的信任感直接宣讀廣告內容較不會帶來反向觀感，大致上用戶體驗較佳。

而另一種方式，則是在節目開場、過程中和結尾穿插廣告，因為工商時間不是獨立出來進行廣告宣傳，而是讓廣告的內容成為節目錄製腳本的其中一個橋段、口頭提點，因此並不會顯得突兀。也就是說，受眾對於這類的廣告接受度會高的原因是：生活沒有被打擾太多。

節目上線好評不斷，電商生態隨身聽、隨人聽！

總結剛剛所提到的，聽眾對於節目主持人的喜好相當鮮明，且會進行訂閱的多半對於特定議題感到濃厚興趣，所以相對廣告定位相對精準，從對於主持人的信賴這點來看，這類型的廣告對於品牌和產品的形象提升來自於行銷成果的展現。目前，我也針對Podcast在臺灣市場抱持相當大的信心，就像是我之前所提Podcast製作成本低、門檻並不高，同時又可以直接達到行銷效果，因此，我也在今年投著相當多的精力在這樣的「耳朵經濟」—「電商原來是醬」的節目就是想再次彙整我在電商圈的觀察、數位科技新知、市場趨勢的資訊提供、甚至是議題討論。

這個節目的內容優質並貼近生活，考量我們的生活的比例大多被工作佔據，大多時候我們利用通勤、做家事等零碎時間投入，能暫時離開這類的疲於奔命，也能自我的學習與成長，因此內容選擇與人習習相關的主題（例如：生活消費、數位創新等），也不局限於圈內人，而是期待能夠普及化，為有需要的人帶來電商和數位的相關資訊。

新聞照來源：Unsplash

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