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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

音樂串流市場競爭激烈，連最早接觸該領域的美國串流音樂始祖Pandora也因未打造出成功的獲利模式而走到出售這一步；Pandora近日宣布以35億美元出售給美國廣播公司天狼星衛星廣播（SiriusXM），計畫將在明年第一季完成併購，不過併購後Pandora仍將維持獨立運作。

Pandora在2000年正式上線，服務分為有廣告的免費模式以及無廣告的付費模式，但因未與唱片業者取得授權，因此用戶無法直接播放指定歌曲，只提供類似音樂電台的串流服務。

很長一段時間，Pandora的潛力被市場所看好，但越到後來串流音樂市場的競爭對手也越來越多，因此Pandora推出了新產品—Pandora Premium，其主打能以精準的個性化推薦和清楚簡潔的用戶體驗吸引大批用戶，正式轉型成串流媒體音樂平台。

不過，好景總不常在，2011年Pandora申請IPO成為公開上市公司後開啟了一連串的虧損模式。Pandora服務僅在美國推出，每月活躍用戶約有7,000萬人，卻僅有600萬人為付費用戶，營收不僅持續虧損，裁員也不斷，無法打造成功營利模式的Pandora只好做出出售的選擇。

據了解，SiriusXM成功收購Pandora後，SiriusXM將推出結合Pandora付費訂閱方案的套裝服務，同時提供線上廣播收聽以及相關訂閱收費服務，擴大Pandora的付費用戶數量，而目前SiriusXM已有3,600萬個用戶數，除了廣播領域外，還漸漸跨足到了影視娛樂。

SiriusXM收購Pandora後的市場版圖預計將達到340億美元，超過Spotify的312億美元，此外，SiriusXM還將成為全球最大的聲音娛樂公司；不過，受到Pandora已經連續虧損了8個季度的影響，在併購消息一出後Pandora股價上升12.4%，而天狼星XM廣播股價反而下降7.7%。

消息來源：techcrunch

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