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電信商轉型浪潮 AT&T宣布買下數位廣告平台AppNexus
電信商轉型浪潮 AT&T宣布買下數位廣告平台AppNexus

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

美國電信巨擘AT&T本(6)月13日正式以850億美元收購時代華納,才剛砸下大筆金額的他們,現在又有什麼計畫了?近日他們再度宣布買下數位廣告平台AppNexus,收購金額可能落在16億美元上下,希望幫助公司在電信商轉型的浪潮下,替未來的數位通訊布局並創造更多營收。

AppNexus是一個能直接連結廣告買家與賣家的即時競價平台,在數位廣告產業的角色與Google、Facebook類似,可以管理多個廣告聯播平台的廣告形式,還能幫助廣告主透過平台找到潛在的廣告受眾、提供正確的價位、分析及績效工具以評估成效。

2015年,AppNexus的估值已經達至18億美元,2016年時他們曾秘密申請首次公開募股(IPO),然因為公開發行市場的人氣不佳才擱置,但目前已經從全球最大廣告公關集團「WPP」、微軟等眾多投資者手中籌集了約3.44億美元。

AppNexus成立至今,全球已有3萬4,000名內容出版者、17萬7,000個品牌透過該平台下廣告,AT&T表示成功收購AppNexus後,會將AppNexus併入AT&T的廣告與分析部門。

目前,像是AT&T這樣的傳統電信營運商都面臨轉型的危機。除了他們的寬頻和網路業務正迅速地變得商品化外,還得同時面對來自Google、Apple等大型媒體、科技公司的競爭,而近年來相當熱門的內容產業,AT&T也在收購了時代華納後,變得更有說話權。

AT&T廣告與分析部門主管布瑞恩·雷瑟(Brian Lesser)表示,「收購廣告科技公司後,能將實時分析技術運用到我們的電視和影像內容上,所以我們就在市場中尋找一個強大的玩家,AppNexus被我們給相中,它具有規模的基礎設施、先進技術和許多人才。」

瑞恩·雷瑟說道:「AT&T將結合AppNexus建立一個世界級的廣告平台,給品牌商和出版商提供一個全新的方法來獲取客戶。」

據外媒報導,這起併購案將在今年第三季完成;廣告技術風險投資人表示,這樁併購案將是數位廣告業內的一件大事,若是交易成功,會在短時間內對市場帶來巨大的影響。

消息來源:techcrunch

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