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CNEWS匯流新聞網記者王佐銘／台北報導

Spotify近年持續在全球多個市場調漲Premium訂閱價格，不過近期卻罕見出現策略轉彎。根據外媒報導，Spotify近日大幅調降印度市場Premium方案價格，部分方案降幅接近30%，被外界視為重新搶攻用戶的重要動作。

此次調整中，Spotify印度個人Premium標準方案月費，從原本199盧比（約新台幣65元）降至139盧比（約新台幣45元）。此外，Spotify也同步祭出限時優惠，首次訂閱用戶前3個月僅需99盧比（約新台幣33元），進一步降低用戶入門門檻。

市場分析認為，Spotify此舉等同撤回去年在印度市場的漲價措施，顯示先前調漲訂閱費用後，可能已對當地用戶的訂閱意願造成影響，甚至出現部分用戶流失情況，因此Spotify才決定重新以價格策略刺激成長。

印度目前已成為全球音樂串流平台競爭最激烈的市場之一。除了Spotify之外，YouTube Music與Apple Music也積極透過與電信業者合作，提供綁約免費方案或低價優惠，讓市場競爭更加白熱化。

外界也關注印度市場對Spotify的重要性。根據資料，印度用戶目前約占Spotify全球7.61億用戶中的近10%，不僅是重要的新興市場，更被視為Spotify持續擴大用戶規模的關鍵戰場。在全球串流市場逐漸成熟、用戶成長趨緩的情況下，印度龐大人口紅利與年輕族群，也成為各大音樂平台積極爭奪的核心目標。

不過，市場普遍認為，Spotify這波降價策略應主要針對印度市場需求與競爭環境調整，短期內其他國家與地區恐怕不太可能跟進降價。

照片來源：pixabay

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