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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

Facebook於上（3）月爆出史上最大的個資外洩風波，不僅批評聲浪不斷，就連許多網友也發起抵制使用Facebook的活動，對此，Facebook創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）除現身道歉外，也於近日宣布為促進政治廣告的透明度，未來將說明該廣告費用由誰支付，且查驗付款人身分，以防止過去的選舉干預事件再度發生。

據外媒報導，Facebook表示未來的新政策將會驗證刊登政治廣告者的身分和位置；而若是刊登者未通過驗證，將被禁止繼續投放政治廣告。Facebook也會於刊登的政治廣告上標註是誰支付了該費用。

Facebook於去（2017）年9月爆發了通俄門事件。Facebook表示從2015年起的廣告投放紀錄中，發現俄羅斯的影子公司投放了超過10萬美元、共3,000多則的廣告，內容都是試圖激化美國社會意識形態分歧的社會議題，如種族、移民、槍枝管制和LGBT，這些假議題，其被質疑間接地影響了美國大選，將川普送入白宮。

而後於上月16日Facebook宣布禁止一政治商業數據分析公司「劍橋分析」（Cambridge Analytica）使用Facebook服務，原因與該公司非法使用Facebook用戶數據，並至少造成5,000萬名用戶個資遭到利用有關，而「劍橋分析」更是美國總統川普於2016美國總統大選競選期間所聘用的數據公司之一。

在諸多透過社群干預選舉的事件發生後，祖克柏於近日發布政治廣告新政策。祖克柏表示，未來政治廣告驗證身分一事，意味著Facebook將增聘數千人，以期能讓新系統於今年11月的期中選舉前完全就位，他更說道，「雖這些行動無法完全遏止有心人士，但能夠讓想要仿效通俄門行徑的人更難得逞。」

不過Facebook雖看似積極地處理這一課題，但另一社群平台Twitter早於去（2017）年10 月就宣布推出「廣告透明度中心」（Advertising Transparency Center）提高廣告透明度，並對政治廣告採更嚴格的廣告政策；而Facebook創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）則遲至現今才坦承廣告透明度的重要性，並在談及社群媒體是否應受到監管時做出讓步。

Facebook此次所推出的政治廣告新政策與Twitter的「廣告透明度中心」政策上並無太大的差別。於「廣告透明度中心」（Advertising Transparency Center）當中，每位Twitter用戶都可以看到廣告背後的相關細節，包括廣告主、廣告於平台投放的時間長度，以及與該廣告相關的其他廣告等；政治廣告買主一系列廣告的「支出總額」也將被公開，包括該買主過去所有競選廣告的歷史數據

但外媒指出，Facebook該項身分認證制度只針對特定廣告買主與專頁管理員，意即一般專頁與帳號不受影響，故有許多人士認為這項新政策並未能全面管控，因Facebook上許多的假新聞皆是在一般使用者間流傳，因此仍被受到質疑。

不過，祖克柏對此也坦承光憑這些步驟無法全面阻止有心人士，但能使其無法再如過去通俄們事件般順利地干涉；而Facebook也將支持民主黨參議員華納等人於去年十月提出的「誠實廣告法（Honest Ads Act）」法案，以期能改善一樁樁的社群爭議。

據報導，祖克柏將於本周前往美國國會，針對「劍橋分析」不當使用5,000萬名用戶個資一事做答詢。Facebook表示這項新政策目前將於美國先行實施，再於近幾個月逐步推廣至全球。

消息來源：Mark Zuckerberg

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