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匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

蘋果在本月1日公布了2018年第2季財報，無論是利潤、每股收益都高於華爾街預期，漂亮的數字安撫了投資者對iPhone銷量不佳的擔憂。此外，蘋果也宣布了1,000億美元的股票回購計畫，並將股息提高了16％，從每股63美分提高至每股73美分。蘋果在盤後交易股價上漲約3.4％。

根據蘋果公布的財報，2018年第2季該公司營收為611億美元，國際銷售額佔本季度營收的65％，有多達20％的增長來自大中華區與日本，其中大中華區更取得近年來最好成績，年成長達21％。不過，由於本季財報截至3月31日，因此不包括在亞洲地區相當受歡迎的紅色版本iPhone 8、iPhone 8 Plus。

蘋果在本季財報中指出，今年前3個月共售出了5,220萬部iPhone，較去年同期成長近3％，略低於分析師預期的5,330萬部，但受惠於iPhone售價的提高（平均售價達728美元），仍創下了380.3億美元的收入，佔該公司本季總營收的62.2％，利潤更飆升25％，達138億美元。

日前由於各路分析師的看衰以及供應鏈營收的疲弱表現，導致市場對iPhone銷量陷入恐慌與悲觀，但蘋果的財報已經證明了「事情沒那麼慘烈」，最被看衰的iPhone X仍是本季銷量最好的iPhone X，也是中國市場最受歡迎的iPhone機種。

蘋果CEO庫克（Tim Cook）自豪地表示，「產品的多樣性」是蘋果至今仍能在已經飽和的智慧型手機市場中暢銷的原因，球迷永遠會希望球隊能多贏幾分，「但冠軍終究是冠軍」，庫克也指出，未來蘋果將繼續提供不同的iPhone，滿足消費者們強勁的需求。

除了iPhone之外，最賺錢的仍然是蘋果服務部門，營收超過91億美元，同比增長31％，所有的蘋果服務都創下了歷史紀錄。此部門包括了串流音樂服務Apple Music、iCloud以及App Store，蘋果指出，付費用戶有2.7億人，比去年同期增加了1億。

根據App Annie的統計，App Store的營收幾乎是Google Play商店的兩倍之多。摩根史丹利也預計，未來5年內服務將佔蘋果營收成長的六成以上。

在服務部門中最值得注意的是成長強勁、付費用戶數已突破4,000萬的Apple Music，先前，《華爾街日報》（WSJ）預期，該音樂串流服務將會在今年夏天於美國市場超越Spotify。由於美國是串流音樂服務最大市場，擁有3,000萬付費用戶，因此蘋果若持續在美國市場站穩腳步，無疑會成為Spotify一位不可忽視的挑戰者。

Apple Pay也正擴張國際市場，已在丹麥、芬蘭、瑞典、阿拉伯聯合大公國等國家上線，未來將陸續進入挪威、波蘭、烏克蘭等國。

硬體產品除了iPhone表現亮眼以外，該公司在本季銷售了約900萬台iPad與400萬台Mac電腦，其中，Mac在拉丁美洲、中東以及非洲、中東歐、印度等新興市場表現良好，銷售額達58億美元，iPad銷售額則為41億美元。

此外，Apple Watch、AirPods以及HomePod等其他產品類別的表現亦令庫克相當滿意，Apple Watch是世界上最受歡迎的穿戴式裝置，庫克更形容AirPods「失控地受歡迎」，總體而言，其他產品在第2季創下了39億美元的營收，比去年增長了約45％。

消息來源：THE VERGE、Business Insider、CNNtech

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