惦惦吃三碗公！微軟市值超越Google母公司老巨人如何翻身？

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

就在全球媒體都將目光放在蘋果（Apple）靠著旗艦手機iPhone X奪下全球35％智慧手機獲利時，科技老巨人微軟（Microsoft）默默翻身，市值超越Google母公司Alphabet與亞馬遜（Amazon），離蘋果更近了。

蘋果靠著iPhone賺進不少錢，佔了整體手機產業獲利達86％，這是相當驚人的數字，而在行動裝置時代中痛失機會的微軟，是靠著什麼讓市值（7,280億美元）一舉超越Alphabet（7,220億美元），躍升第二名的呢？

從近因來看，因社群媒體龍頭Facebook而起的科技監管浪潮正在美國國會掀起，也讓投資人對Facebook望之卻步，選擇拋售該公司以及其他這類，如Google等同樣會蒐集用戶數據與個資並運行廣告當作獲利模式，提供免費服務的科技公司的股票，這類的科技公司在「劍橋分析」（Cambridge Analytica）個資濫用事件爆發後，股價不是下跌就是保持停滯；加上亞馬遜現在正因被美國總統川普（Donald Trump）緊盯而股價下跌，因此微軟能在科技公司普遍低迷的此時默默翻身。

實現「雲端至上」企業雲業務不斷成長

說完近因，再來看遠因，微軟近日宣布最大重組計劃，重組後該公司共分為三大部門，分別是「雲端＋人工智慧」部門，以及「體驗與裝置」、「人工智慧與研究」兩大部門。外媒《金融時報》（Financial Times）指出，此次的重組顯示出微軟對雲端業務的重視。

微軟近年靠著企業雲站穩腳步，藉由向企業導入雲端應用，竄起後，可說跑得比Google、亞馬遜更快，去年微軟更靠著企業雲業務，創下了超過200億美元的年度收入，實現了CEO Satya Nadella在2015年提出的「行動優先，雲端至上」（Mobile First, Cloud First）口號，去年推出的微軟Office 365更顯現出微軟強化企業雲地位的決心。

時間拉回現在，2018年第2季，微軟營收受企業雲業務的帶動成長了12％，其中Azure成長了98％、Office 365成長41％，Dynamics也成長了67％，當季營收達到53億美元，成長了56％，企業雲端成為微軟18.3％的營收來源。

老巨人與時俱進 Windows打破古老思考模式

隨著微軟宣布重組，Windows老將、執行副總裁Terry Myerson以個人生涯規劃為由離開了微軟，雖看似是Windows即將式微，但微軟CEO Satya Nadella向員工承諾：「Windows的未來仍是光明的。」

Windows 10的評價較過去版本更為正面的原因，除了外觀更為美觀，也是因為微軟拋棄了過去作業系統的傳統思考模式，轉而向行動裝置作業系統的「定期更新」看齊，讓使用者能定期體驗到新功能、新使用介面以及新的服務與更迅速即時的安全更新。

除此之外，更為重要的是Windows 10近年推出的更新也能迅速跟上時代腳步，甚至可說是「走在對手前頭」，讓Windows不再只是過去時代的老產品。

例如模仿瀏覽器「分頁」的sets功能、有「PC版的Airdrop」之稱的Near Share功能，而呼聲更高的「時間軸」功能（Timeline）更是打破使用者對Windows作業系統的想像，「時間軸」能讓使用者串接起每部裝置上的工作紀錄，無論使用者身在何處，都可以無縫存取自己最後一次的工作紀錄，不必再依賴雲端或USB。

此外，微軟個人語音助理Cortana也進入到Windows中，讓Windows可以與Android和iOS平台同步執行個人管理功能，甚至在音樂領域上改和Spotify合作，這位老巨人顯然很看得清世界趨勢。微軟憑藉著「跨平台」、「跨裝置」以及不斷提高裝置與服務的支援度、開放性等手段，讓Windows得以不在行動裝置時代被淹沒，甚至重新被人們談論。

Surface家族讓微軟站穩腳步

微軟雖然沒有在行動裝置時代靠著智慧手機大獲成功，Windows Phone也已一腳踏入棺材，其推出的硬體產品仍不容小覷。

尤其是自2014年開始慢慢打出名聲的Surface系列電腦，到現今仍憑著推陳出新的新型產品，如平板+筆電型態的Surface Book、Surface Pro系列，以及打入校園、瞄準學生族群的Laptop與一體成形、有著「創作者夢幻逸品」之稱的Surface Studio……都讓蘋果、Google等對手無法忽視微軟的存在，Surface已然成為微軟強而有力的後盾之一。

摩根士丹利分析師認為，若微軟照著這個勢頭持續下去，很有可能憑藉著不斷成長的雲端業務在未來的幾年內，成為第一間價值破兆的科技公司，不過，技術的轉變永遠比商業模式的轉變更加迅速，在離我們不遠的未來中，物聯網、5G應用、AR/VR/MR的革新，微軟是否能抓住先機，亞馬遜、蘋果、Google等科技公司又會如何展開廝殺？就讓我們持續觀察。

消息來源：GeekWire、Financial Times、THE VERGE

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