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馮勝賢／桃園市體育發展基金會執行長

「職業運動是運動產業的火車頭」此一觀念在臺灣已日漸廣為人知，而研究者本身有幸在中華職棒擔任四年秘書長，處理各項職業運動事務並維持組織的經營過程，更能夠體認感受到，職業運動在臺灣是一個非常重要的一個火車頭，拉動的相關產業遠超過我們概念上的認知，除了與職業及業餘運動相關的運動場館、球員經紀人、運動訓練師、防護員、運動傳媒、運動科學研究、運動運品及器材等產業外，近年由於文創產業的蓬勃發展，各個職棒球隊也展開豐富多元的跨品牌合作，例如服裝品牌、潮流動畫、精品配件乃至於軍隊國防，也都能透過職業運動的產業鏈而連帶受惠，進而創造更多的就業機會及各式收入，促使運動產業蓬勃發展。

運動、媒體與文化想像的結合可增添體驗文創的各種可能，例如棒球的獨有文化融入，即是包含了運動文化與臺灣球迷的族群文化的多元文化面向，如能細緻的規劃，將中職固有重要活動、場邊趣事、歷史脈絡來配合各球場的地景與選手的日常訓練，不僅能將運動活動與教育融合進入更具人文內涵的風貌，也能在作為中職的例行賽事外，更能熟悉職棒的精神面貌、重要人物甚至是周邊衍生的現象。

職業運動扮演著「產製」內容的主要地位，更甚者，也是線上與線下服務最好的整合平台，對於專注線上文創商品開發與服務提供者而言，當前NFT的產業逐漸茁壯，仍須仰仗實體運動的豐沛養分，以棒球運動為例，美國職業棒球大聯盟（MLB）早早便與NFT運動收藏品平台Candy Digital合作發行30個MLB球場的專屬NFT。去年八月匹茲堡海盜隊的PNC主場的最高出價者除了得到NFT收藏外，甚至獲得比賽開球的禮遇、實物印刷品以及一系列的球員見面活動。

此外，美國職棒中的豪門紐約洋基隊，擁抱起能創造營收的嶄新科技更是毫不遲疑，Lou Gehrig紀念NFT美國職棒大聯盟史上最偉大的一壘手之一，終身效力於紐約洋基隊，當時他因被診斷患有漸凍症（ALS）決定退休，並在 1939 年 7 月 4 日發表了退役演講《最幸運的男人（Luckiest Man）》，紐約洋基選定 NFT 發佈剛好選定在他的 82 週年紀念，意義非凡，並且也把部分所得也將捐贈 ALS 相關慈善組織。這樣的形式更是進一步將職業運動最拿手的社會公益也融入其中，達到更多元化的綜合效益。

從世界運動產業的發展，特別是發達國家運動產業產值的構成、運動產業與文化產業的創意結合、文化創意運動文化創意產業的發展來看，運動產業的比重正在上升。臺灣的運動文化創意產業的發展，必須在明確功能特點的基礎上，形成良好的發展機制，進而拓展相關發展戰略，促進運動文化創意產業持續健康發展。
眼前，我們也正在期待，我國的職業運動，即將再度在文創的領域上，燃放驚人的火炬，打造我們自己的創新創意。

照片來源：CNEWS資料照

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