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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

從2016年開始，蘋果（Apple）不再在財報中公開廣告支出，由於蘋果的廣告開銷不斷擴大，但其營業利潤率卻創2009年來新低。不過，據近期一份第三方調查指出，蘋果今年在美國投入的數位廣告費用達9700萬美元，而三星同期支出為8040萬美元，反映蘋果花費了大量廣告預算，以推動總營收的增長。

據美國商業新聞《Business Insider》報導，廣告市調平台Pathmatics公布最新數據顯示，在截至11月30日的一年內，蘋果在美國共砸下9700萬美元於展示型廣告（Display Ads）、行動廣告（Mobile Ads）及影音廣告（Video Ads）等數位宣傳上，超越了三星同期8040萬美元支出。

另一方面，蘋果的主要產品包括手機、電腦和平板等消費電子產品，但三星還有電視、冰箱、洗衣機、電腦記憶體和企業解決方案，業務範圍相對較廣。若排除這些蘋果未銷售的產品，蘋果在廣告上的投資，事實上要比三星高出179％之多。

Pathmatics的報告發現，蘋果和三星的廣告投放重點有所不同。蘋果今年76％的數位廣告支出是花在影音廣告上、22％投向網頁展示型廣告，只有1％是在行動廣告上；三星則相對依賴展示型廣告，佔了總支出的73％，影音廣告大約為20％、行動廣告7％。

數據另顯示，蘋果大部分的廣告都是與廣告發行商直接合作，三星則選擇使用第三方廣告交易平台。一般來說，與廣告發行商直接交易的價格通常會比較高，而這也是為何蘋果的廣告支出會遠高於三星的原因之一。

Pathmatics執行長Gabe Gottlieb解釋，蘋果所有的廣告預算都是和廣告發行商直接交易，顯然蘋果最關心的關鍵為品牌的完整性和廣告安全性。

隨著網路時代興起，數位廣告已充斥在人們的生活中，廣告傳遞媒介從過去的電視、報紙、雜誌和廣播，大量轉向手機、網頁等行動平台。未來5年間，「數位及行動裝置」廣告估計將呈倍數成長，廣告研調公司eMarketer預測，至2020年，數位廣告在美國整體廣告市場的佔比，將從2016的35.8％上升至44.9％，而電視廣告則將從36.8％跌至32.9％，佔比首次低於1／3。

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