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慘!台手機三大廠HTC華碩宏碁2016銷量均未達標
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慘!台手機三大廠HTC華碩宏碁2016銷量均未達標

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

台灣品牌宏達電(HTC)、華碩(Asus)與宏碁(Acer)皆為代工起家,後轉而切入手機品牌,並在全球智慧型手機市場佔有一席之地。然而,觀察這3家業者2016年的市場表現,其手機出貨量並不樂觀,未能達成原先訂下的目標,似乎在經營品牌之路上面臨困境。

據《電子時報》(Digitimes)引述業界消息報導,從手機出貨量來看,台灣三大手機品牌HTC、華碩和宏碁2016年的銷售成績均未達標。其中,華碩原預定出貨量可達2500萬台,但估計今年銷量僅2000萬台,主要原因在於,其在中國、美國和歐洲的銷量低於預期,另外 ZenFone 3 延遲出貨也影響了銷售。

此外,由於印度的智慧型手機市場潛力高,華碩開始積極拓展印度市場,並前進當地製造以搶攻市佔。然而,面對華為、OPPO和Vivo等中國廠商大軍壓境,華碩在印度遭遇激烈的價格戰,使銷量提升遇到瓶頸。

HTC方面,報導稱,HTC近年手機業務表現不振,預計今年銷量將在1000萬至1200萬台之間,相比去年的1800萬台大跌三分之一。除在中國市佔排名早已跌出前10外,HTC連在台灣也銷售遇冷,市佔率節節下滑,如今已慘跌破一成。

至於宏碁部分,報導指出,宏碁形象受謠言所拖累,今年的智慧型手機出貨量估計不到500萬台,還不到1000萬台銷售目標的一半,且2017年仍將持續面臨挑戰。

分析認為,台灣品牌受制於過去的代工思維,為衝銷量大打機海戰術,但因缺乏顯著差異化而未獲得市場回響,加上價格戰令利潤微薄、拉低品牌價值,使得消費者無法留下深刻印象,最終令手機品牌發展陷入了困境。

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