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匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

台灣品牌宏達電（HTC）、華碩（Asus）與宏碁（Acer）皆為代工起家，後轉而切入手機品牌，並在全球智慧型手機市場佔有一席之地。然而，觀察這3家業者2016年的市場表現，其手機出貨量並不樂觀，未能達成原先訂下的目標，似乎在經營品牌之路上面臨困境。

據《電子時報》（Digitimes）引述業界消息報導，從手機出貨量來看，台灣三大手機品牌HTC、華碩和宏碁2016年的銷售成績均未達標。其中，華碩原預定出貨量可達2500萬台，但估計今年銷量僅2000萬台，主要原因在於，其在中國、美國和歐洲的銷量低於預期，另外 ZenFone 3 延遲出貨也影響了銷售。

此外，由於印度的智慧型手機市場潛力高，華碩開始積極拓展印度市場，並前進當地製造以搶攻市佔。然而，面對華為、OPPO和Vivo等中國廠商大軍壓境，華碩在印度遭遇激烈的價格戰，使銷量提升遇到瓶頸。

HTC方面，報導稱，HTC近年手機業務表現不振，預計今年銷量將在1000萬至1200萬台之間，相比去年的1800萬台大跌三分之一。除在中國市佔排名早已跌出前10外，HTC連在台灣也銷售遇冷，市佔率節節下滑，如今已慘跌破一成。

至於宏碁部分，報導指出，宏碁形象受謠言所拖累，今年的智慧型手機出貨量估計不到500萬台，還不到1000萬台銷售目標的一半，且2017年仍將持續面臨挑戰。

分析認為，台灣品牌受制於過去的代工思維，為衝銷量大打機海戰術，但因缺乏顯著差異化而未獲得市場回響，加上價格戰令利潤微薄、拉低品牌價值，使得消費者無法留下深刻印象，最終令手機品牌發展陷入了困境。

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