【手遊課金分析室1】台灣「課長」都是誰？用數據打破迷思

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

隨著智慧型手機的普及，「手機遊戲」（下稱手遊）的課金生態系、商機、文化也因此誕生，《CNEWS匯流新聞網》【手遊課金分析室】專題報導，將帶領讀者們分析這項當代的特殊文化。

何謂「課金」？

課金原意為收費，近年在網路上誤用後，延伸為玩家在手遊內使用現金購買追加資源（以獲得稀有道具或增加抽中稀有角色的機率）的消費行為，多見於免費下載遊戲，是手遊的營利模式之一。

▲手遊課金發展出相當豐富的文化與網路用語，玩家們彼此會在網路上分享抽卡「玄學」，圖為實況主A Jie的實況影片截圖，在影片尾聲，實況主甚至接到銀行的關切電話，引發話題，該影片在YouTube觀看次數達28.3萬次。

綜觀近年來多款手遊的發展，可以發現課金既可以是手遊長久的經營模式，但也可能讓手遊玩家因此「棄坑」（指不再遊玩該遊戲），有些手遊令玩家心甘情願課了一單又一單，有些則引來負面評論。

詳見▶【手遊課金分析室2】我們不談錢，我們談文化：《戀與》、《FGO》課金文化超越你想像！

最賺錢的手遊都來自亞洲！

從數據上來看，根據市場研究公司SuperData發布之報告，2017年全球手機遊戲收入榜前3名手遊共計創造了47億美元的收入，分別是騰訊的《王者榮耀》（19億美元）、網易的《夢幻西遊》（15億美元）以及Mixi的《怪物彈珠》（13億美元），值得注意的是，前3名遊戲全來自亞洲公司。

▲讀者可以找找看，上表中是否有你曾經花錢的遊戲呢？

若從較近的單季數據來看，根據Sensor Tower公布之報告，2018年第2季全球手遊收入排行榜如下表：

註：名次升降為與同一機構Sensor Tower的資料相比。

台灣課金戰士都是誰？用數據打破你的迷思

看完全球手遊營利現況，再來看「課金」不輸人的台灣市場。

荷蘭市場研究調查公司Newzoo今年7月公布的報告預測，2018年台灣約1450萬名玩家將在今年砸下13億美元（約398億台幣）在遊戲上，成為全球第15大市場。

Newzoo

這些數據讓人不禁好奇：台灣手遊玩家是哪些人？課金玩家有多少？他們為何課金？

首先，根據資策會MIC上（7）月公布的最新調查：

製圖：CNEWS

了解概況後，就來透過更細微的分析來打破「迷思」吧！

一、性別迷思：男生女生都愛玩手遊、也愛課金！

根據荷蘭市場研究調查公司Newzoo今年7月公布的報告指出，在台灣網路使用者中，有67％的男性與65％女性每個月至少玩一次手機遊戲，男女差距並不大。

在曾經購買過遊戲內道具或虛擬商品的玩家（課金玩家）中，有78％在過去6個月曾在遊戲內花費，男女玩家購買強化道具的比例差距僅2％。

▲2015年由萬代南夢宮發行的節奏／偶像養成遊戲《偶像星願》（又稱IDOLiSH7、アイナナ、I7）至今依舊在社群網站Twitter、Plurk擁有超高人氣，該遊戲有近半（48.63％）玩家為20～29歲女性，推出的音樂作品以及各種企劃，皆在玩家中引起相當高的討論度，IP經濟帶來更大效益。

二、「課長」迷思：過半玩家每個月都課！但花的錢其實不多

台灣的課金玩家們是不是天天花了大把大把的鈔票在手遊上？資料顯示，在台灣，「課長」級人物不如想像中的多！

三、不只線上能課！台灣手遊玩家課出一片天

雖然大部分課金玩家都是為了抽取道具或喜愛的角色而砸錢，但其實除了遊戲內，遊戲IP衍生的線下商機也不可忽視…台灣玩家都把錢砸在哪裡了？

購買遊戲中虛擬貨幣／寶石（魔法石、金幣等）抽取道具、角色（50.5％）
提升遊戲能力（37.1％）
購買遊戲本身（35.2％）
購買周邊商品（22.6％）
購買虛擬造型（22％）
參加線下活動，包括：演唱會、音樂會、見面會等（12.6％）

資料來源：資策會MIC

從上列資料中可以發現，手遊的商機並非僅限於遊戲內部，包括故事、劇情、角色等才是手遊能夠長壽，並維持話題熱度的原因，更有玩家指出，即使遊戲本身的遊玩方式並不有趣，但可以「為了有愛的角色」一路玩下去！

【手遊課金分析室1】到此暫告一段落，下2篇《CNEWS匯流新聞網》將帶領各位讀者解析手遊課金商業模式產生的文化與IP經濟！

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