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【手遊課金分析室2】課出新高度:《戀與》女玩家砸錢規模超越你想像!
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【手遊課金分析室2】課出新高度:《戀與》女玩家砸錢規模超越你想像!

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

【手遊課金分析室1】已簡單地為讀者們介紹課金知識、台灣玩家課金族群與現狀,放大到全球來看,《CNEWS匯流新聞網》將為各位介紹近年在各大網路社群掀起「課金話題」的2款手遊,它們分別是《戀與製作人》(下稱「戀與」)以及《Fate/Grand Order》(下稱FGO)。

現象級手遊《戀與》:玩家砸百萬買下大樓廣告,只為應援「李澤言」生日

今年1月,《戀與》這款手遊的名字從玩家社群中一躍登上新聞版面,原因與其造就的「社會現象」脫不了關係。

從下方3張圖片可以看見玩家們為遊戲角色之一「李澤言」買下大樓LED廣告慶祝生日,據報,這短短12分鐘的廣告費用約為25萬人民幣(台幣114萬元),讓《戀與》不只在手遊玩家間受到追捧,連中國國內乃至海外媒體都爭相報導。

▲今年1月13日,深圳京基100大樓的LED螢幕上出現了「李澤言生日快樂」的字樣,除了此字串,尚有「你不要大驚小怪」、「是刷你黑卡買的」。(下圖)

▲此廣告為玩家自發性集資購買。

▲《戀與》爆紅程度因此再度提升。

 

不要小看女性市場!《戀與》魔力何在?

《戀與》是一款由中國公司開發的女性向卡片收集戀愛手遊,在2017年12月上線半個月App Store下載量突破400萬次,不到一個月突破700萬下載次數,且在這短短不到一個月內的時間裡,《戀與》玩家們就課了1.2億人民幣!

▲由於《戀與》是中國首款爆紅的國產女性向戀愛遊戲,課金規模及後續引發的現象引起中國國內媒體探討,稱之為「現象級手遊」。

那麼,究竟是什麼讓玩家們心甘情願課了這麼多錢?甚至「課出遊戲外」,在現實世界中為虛擬角色砸錢慶祝生日?

超現實戀愛手遊「不脫離現實」:傳簡訊、打電話、朋友圈樣樣來

這款手遊內有4個男性主要角色,他們分別是各自擁有「超能力」的:科學家許墨、特警白起、總裁李澤言、巨星周棋洛,女主角(玩家)為拯救父親留下的影視公司,必須開始製作新的節目,過程中將與4位男主展開戀愛情節。

▲《戀與》主要角色之一李澤言,也是上文大樓LED廣告的主角,有著「霸道總裁」形象,「黑卡」、「你不要大驚小怪」等,皆是遊戲裡曾出現的關鍵元素與台詞。

 

遊戲本身並無難度,美術、音效、配音都相當講究,製作人(玩家)必須透過與4位男主不斷邂逅(抽卡)、培養助手等解鎖關卡,而為了快速解鎖更多情節或通關,《戀與》玩家通常會選擇充值,也就是課金。

 

▲玩家整理的精美卡面。

外媒引述IDC駐北京遊戲分析師Turian Tan的說法指出,「模擬和角色收集是相當流行的女性遊戲主題,特別是當情節發展時,增加了潛在的愛情故事。」分析師指出,這些遊戲易於操作、輕鬆簡單,並且具有更多女性內容。

什麼是女性內容呢?《戀與》並非單純的「視覺小說」,而是加入了讓更多現代女性不知不覺著迷的因素,而這些都與現實生活脫不了關係。

 

▲《戀與》玩家課金規模引起外媒關注。

遊玩過程中,依據抽到的卡面不同、關卡的進度等因素,男主角們會和玩家聊天,既有傳簡訊,也有打電話的情節,主角還能在朋友圈回覆、發布動態,宛如現實社交情節,就連現實中的特別節日如5月20日(520告白日),也會有特殊的情節發生,這些因素打中女玩家的精神需求,在不知不覺中,透過充值「養男人(們)」。

▲《戀與》李澤言由吳磊配音,給玩家「打電話」是該遊戲一大特點,也是吸引女性玩家的主因之一,觀看影片時,請務必戴上耳機感受一下。

 

《戀與》有94%玩家全是女性,也就是大眾印象中對手遊不太有興趣的客群,此迷思已在【手遊課金分析室1】為各位破除,不再贅述。

除了有94%玩家全是女性,玩家年齡的分布圖也值得注意。有將近六成(57.9%)的玩家年齡介於20~24歲的大學生族群,再來才是25~29歲(17.1%)和19歲以下(15.8%)玩家。

 

 

▲《戀與》玩家年齡分布圖,從小於19歲到35歲以上都對手遊《戀與》著迷。

 

花錢買浪漫不手軟!即時抽獎結果看見驚人消費力

不過,玩家課得多,罵聲自然也多了不少,《戀與》官方在今年6月公告了隨機抽取系統的改善結果,並且在官網直接顯示抽取類玩法的概率以及結果,相關資訊全部公開透明。


▲《戀與》優化隨機抽取系統公告。

▲不斷即時刷新的抽獎結果,從中可以看見玩家的驚人消費力。

戀與目前已經走向中國海外,前往韓國市場,並且在登韓第一天就空降iOS榜首,官方也在上(7)月宣布將在今年進入台、港、澳市場。

不過,故事終有終結時,《戀與》在年初爆紅後,也正因為「太坑玩家了!」、「不課金就沒法玩」、「不砸錢就是死循環」等遊戲設計負評面臨著玩家流失、討論度下滑等困境,一款手遊的生命究竟要如何維持,可以在【手遊課金分析室3】推出3年熱情不減!FGO造就多少課長?一起探討日系手遊《FGO》造就的課金紀錄與現象。

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新聞照來源:翻拍自戀與官網

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