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Facebook開始測試 未來影片中將插播廣告
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Facebook開始測試 未來影片中將插播廣告

匯流新聞網記者/李彥瑾綜合報導

在現今人手一機的時代,臉書(Facebook)已是人們生活的一部份,而為了抓住更多消費者眼球,廣告主的開發焦點也從傳統媒體如電視、報紙,大幅轉移至Facebook等行動社交平台。據外媒報導,繼去年在直播影片中測試插播廣告後,Facebook將把測試範圍擴大至一般影片,以增加更多廣告收入。

《華爾街日報》報導,隨著Facebook上的影片越來越多,為開發這塊有利可圖的廣告市場,Facebook先前已嘗試在直播影片中嵌入廣告,據消息人士透露,未來測試範圍還將延伸至一般影片,以長度大於90秒的影片為主,廣告本身不超過15秒,且將在影片播放至少20秒後才會開始播出。廣告分潤部分,廣告商將可獲得55%的廣告收入,其餘則歸Facebook所有,類似於Youtube的模式。

目前Facebook的全球月活躍用戶數已超過16億,在台灣也突破了1800萬人。報導指出,Facebook希望透過影片廣告營收的分紅制度,吸引更多優秀影音創作者在Facebook上發布影片,同時延長用戶的觀看時間,創造互補、雙贏的合作模式。

根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)去年所做的報告,2016年美國數位廣告支出近600億美元,同比增長20%。與此同時,傳統新聞媒體正面臨廣告收入急速下滑的壓力,傳出停刊或裁員消息的不在少數。

皮尤在報告中指出,與一年前相比,2016年全球數位廣告營收中,有65%是被 5大科技公司所囊括,包括電信公司Verizon、Facebook、谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)和推特(Twitter)。它們藉由發展原生廣告,找出消費者在瀏覽網頁內容時較能接受的廣告形式,因而在行動廣告市場佔領了重要份額。

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