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匯流新聞網記者王佐銘、紀沈廷／台北報導

相信自今年年初開始，台灣的民眾應該都有陸續聽說中華電信的MOD將開放「自組頻道」的消息吧？不過自組頻道開放後對於MOD套餐、有線電視產業及市場有什麼影響呢？此次《CNEWS匯流新聞網》特地專訪前NCC委員，政大傳播學院陳憶寧教授，將帶大家一同深度了解MOD開放自組頻道後會讓整個產業面臨什麼樣的情況。

MOD自組頻道與廣告投放

由於現在中華電信MOD的用戶已經突破兩百萬，在MOD的IPTV特性下，對於廣告的投放更能達到精準的要求。只是在此次MOD開放自組頻道與套餐後，勢必會對目前有線電視既有廣告市場造成衝擊。對此，陳憶寧教授表示，自組頻道的「組合好壞」將會明顯影響廣告代理商的投放，畢竟組合得好，對他們就會有足夠的吸引力。不過最主要的是「用戶多」這樣才有足夠的影響力來撼動整個廣告市場。至於要怎麼樣讓廣告商投放在MOD的廣告更有效益，那就要看組合的方式是否是針對使用者習慣，因為如果自組的頻道很符合消費者需求，廣告代理商在投放廣告時便會更加容易以及精準，故有這樣特別性、針對性的投放內容，將會讓效益大大提升。

有線電視與MOD若要公平競爭，NCC該如何鬆綁改變

今年年初NCC宣布鬆綁讓MOD開放自組頻道後，許多傳統的有線電視業者便極力反彈，認為這是不公平競爭，畢竟有線電視產業仍被NCC緊緊限制著，故希望NCC有所改變，才得以有效保障他們的權力。對此，身為前NCC委員的陳憶寧教授也有相同的看法，她在專訪時指出，NCC若既然已對MOD鬆綁後，那勢必也要對有線電視的限制進行改變。不過主要還是看MOD的「市場」是不是已經到達了全國性的媒體了，因為有線電視仍有上限，市佔率僅能達到全國用戶的1/3。所以既然MOD及有線電視已在同一個市場競爭，市場規模的大小限制這是NCC必須得先處理的事情。

除了市場規模的限制外，陳教授也提到了很重要的另一點，那就是費率的審查，因為目前為止有線電視的系統都需要經過中央政府、地方政府審查，因此這樣的管制將會對有線電視業者造成壓力。故以上兩者是NCC必須先解決的事，且是做得來的事情。

是否贊成MOD開放組頻？

對此，陳憶寧教授表示自己其實相當贊成MOD開放自組頻道，不過贊成的前提是有線電視也要同時鬆綁限制，畢竟不能只讓MOD的市場規模自己擴大，但同為競爭對手的有線電視仍僅能達到1/3的市佔率，這樣是不公平的。但陳教授也提到，會贊成的主因是因為MOD身為一個平台，本身就有自組頻道的權利，就像是便利商店一樣，民眾進去後，可以自己決定自己想要買什麼，且MOD也有這個責任把這件事做起來，故她才會選擇贊成MOD組頻。而因為這些原本有線電視本來就可以這樣做，但因為MOD的限制被解除了，那NCC勢必也要將有線電視其他的限制進行鬆綁。

至於MOD組頻後對台灣視訊服務市場會帶來什麼樣的影響，陳教授指出，若對頻道而言，算是一件很棒的事情，因為能上的平台變多了，頻道商可以從中獲取更多的收益。另外，比較有可能會發生的就是，有些在有線電視比較難上的頻道，在MOD比較有機會上線。而一直以來老是讓MOD用戶詬病的「新聞頻道太少」問題，也可能因此而被解決。因此如果在雙方未來都能公平、良性競爭的話，台灣的影視產業才有越來越好的可能。

照片來源：Pixabay

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