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Google強化用戶保護推出「隱私沙盒」 未來嚴禁第三方cookie重挫廣告商收入
Google強化用戶保護推出「隱私沙盒」 未來嚴禁第三方cookie重挫廣告商收入

匯流新聞網記者林欣穎/台北報導

Google近年對用戶的隱私保護越來越在乎,加上國際法規規範日趨嚴格,近期Google官方宣布未來兩年內將在Chrome中嚴禁第三方網站cookie程式碼,避免用戶的數位足跡被追蹤,來強化對用戶隱私的維護,不過此舉卻讓廣告商的營收大降五成多,恐怕會造成過去仰賴cookie的網路廣告商。

其實Google並非是對第三方網站cookie開響第一槍的公司,過去Safari、FireFox和微軟等公司都逐年在削減追蹤功能,如今Google推出的「隱私沙盒」政策,就是避免讓廣告商可以精準將訊息投放給想要的主要客群,並在隱私保護的基準下逐步淘汰第三方cookie程式碼,

近年用戶的數據保護意識抬頭,原先主要是針對於政治類廣告的投放與影響,現消費者對生活中各方面的數據資源都顯得特別小心,尤其是自己剛搜尋過的關鍵字下一分鐘就出現在廣告推薦欄,讓用戶對網路平台信任度降低,過去Yahoo和Facebook都曾被爆出大規模流出用戶數據給廣告商的醜聞事件,也讓用戶更加注意到底誰取得了自己的隱私資料。

之所以將期限訂定在兩年,是因為目前有許多網站可以免費觀看,是因為廣告商透過第三方cookie投放廣告的收益支撐網站收入,若一夕直接砍斷所有第三方追蹤碼,不給予緩衝時間,恐怕對網站、廣告商以及用戶都會產生衝擊。

Google其實在去年八月份就已經公布「隱私沙盒」計畫,希望可以讓用戶資訊以匿名方式傳遞給廣告商,讓廣告商一就可以達到精準的效果,又能滿足用戶保護隱私的需求。2月起Chrome瀏覽器中將會開始限制第三方網站跨點追蹤,並表示正努力開發技術強化用戶使用體驗。

新聞照來源: unsplash

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