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【有影】打造音樂新星誕生地 17LIVE多元整合迎向直播3.0時代
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【有影】打造音樂新星誕生地 17LIVE多元整合迎向直播3.0時代

匯流新聞網記者胡照鑫/台北報導

因為疫情改變的全球生活樣貌,直播已經成為越來越多人日常不可或缺的一部分。今年持續締造亮眼的成績的17LIVE,在疫情爆發的危機中掌握轉機,台灣地區不僅LIVER(直播主)合作人次成長35%,上半年每月平均產出的娛樂內容更超過73萬小時,與去年同期相比,約有3倍的成長,穩居台灣市占率第一。

為提升市場競爭力,17LIVE持續邁向轉型,除了經營策略與區域整合外,更宣布了新的經營團隊,包括台灣暨東南亞區CEO職位,由原台灣暨東南亞區總經理練建麟升任。此外,17LIVE於疫情期間業績更是逆勢上升,於2020年第一季至第三季,相較於2019年同期業績呈雙位數成長。

練建麟表示,協助直播主創造質與量的提升,一直是持續努力的重點;如何落實以分眾用戶喜好為導向,並以更創新的平台內容吸引使用者,發揮快速、新奇、即時、互動、娛樂化等直播產業的特性,更是提升競爭力的重要關鍵之一。

「每次做好一件事。」練建麟指出,內容轉型的第一步鎖定音樂內容。今年以前17LIVE將自己定位為平台商,2021年開始要啟動內容轉型,深耕用戶最關注的音樂表演內容,以更大量招募與培育多元化LIVER內容創作者為目標,一舉跳脫直播主給人漂亮、僅會聊天的刻板印象,呈現直播主更為多元化與分眾化的一面。

宅經濟當道,帶動了在線開播人數的大爆發。根據Frost & Sullivan 調查,17LIVE在台灣市場,以超過65%的市佔率穩居第一名。17LIVE公關副總凃佩君表示,未來會持續多元整合,尤其明年台灣與東南亞會先進行市場整併,提供更多新奇、有趣、特別的直播內容,打造每個人能夠盡情展現才華的平台。

17LIVE指出,預期明年多元化直播主的內容創作者會達到2倍成長,目標設定為將直播主帶往華語音樂之星,進而帶動營收成長翻倍。展望來年,17LIVE將持續以台灣為根基,奠定亞洲最大直播集團霸主地位。

此外,練建麟也將融合全球首席CEO小野裕史對於直播產業趨勢觀察,要翻轉直播給人連結替美女直播主打賞的負面形象;小野裕史認為,既有的平台贈禮機制是一種人與人之間的交流方式,透過這樣的機制得以讓直播主持續發展自己的興趣和強化才能,其實類似西方的小費文化或是給街頭表演者小費的概念,背後代表感謝與祝福。

17LIVE經過調查,發現已簽約直播創作者透過平台贈禮機制,日本和台灣70%以上的簽約內容創作者, 每月都擁有比當地基本工資更多的報酬,得以有助力持續發展興趣和強化才能,逐漸奠定打賞斗內成為熱愛表演的新世代不可或缺的收入來源。

新聞照來源:資料照片

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分類:生活

標籤:17LIVE,直播,LIVER


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