LIFE

萬事達卡會「唱歌」了!鎖定的其實是破上兆的聲控市場?
萬事達卡會「唱歌」了!鎖定的其實是破上兆的聲控市場?

匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

萬事達卡真的會唱歌了!根據國外媒體QUARTZ報導,萬事達卡近期公布了他們最新的品牌辨識音樂,只要用戶刷卡進行消費時,音樂就會自動播放;萬事達卡此舉除了是希望增加品牌的識別度,鎖定的可能是2020年即將破上兆的聲控購物市場。

萬事達卡的品牌辨識音樂在本月初的葛萊美頒獎典禮(Grammy Awards)典禮上首次亮相,這段音樂是由萬事達卡與藝術家、音樂學家與行銷人員共同創作的旋律剪輯而成,約為90秒,未來消費者除了能在電視廣告中聽到該旋律,在實體店面消費時,或透過聲控語音裝置購物下單時,都能夠聽到萬事達卡的品牌音樂。

萬事達卡首席行銷長Raja Rajamannar表示,聲音將為萬事達卡的品牌識別帶到一個新的層級,其將成為人們辨識萬事達卡的一個重要元素。

Rajamannar認為只要聽到聲音,消費者就會知道自己處在安全的環境中,以及清楚知道自己正在使用萬事達卡消費。這有別於過往的靜悄悄的刷卡機,常常因為有沒有刷卡成功而感到困惑,因此,品牌音樂成了不錯的解決辦法,且不僅只有萬事達卡,VISA也在去年推出了品牌辨識音樂。

在萬事達卡推出品牌音樂前,該公司的行銷策略主要放在電視廣告以及廣告標語上,但時代不同了,過去由有線電視掌權的情況已經改變,因此萬事達卡轉而將目標鎖定音樂串流媒體、智慧語音聲控市場的消費者族群

Raja Rajamannar指出,全球已有上億人開始使用聲控購物,預計2020年這塊市場將有機會達到400億美元(約台幣1兆2,442億元)。因此加入品牌音樂後,消費者即使只動張嘴進行購物,也能透過聲音知道已經透過信用卡下單成功。

值得一提的是,萬事達卡的品牌識別音樂具有「因地制宜」的特性,萬事達卡擷取各國不同的音樂特色,在主旋律不變的情況下,製作出符合當地風格的辨識音樂,創造與消費者之間更緊密的連結與情感。

不過,Raja Rajamannar認為,品牌辨識音樂要在各地通行可能還得花上約3到5年的時間,但他補充說,品牌辨識音樂並不只是要強加一個標誌性的聲音,更希望的是這段旋律能夠簡單到讓人們哼得出來,也能應用在你生活中的任何地方。

消息來源:usatodayQUARTZ

更多匯流新聞網報導:
遭歐盟重罰200億元 萬事達卡做錯了什麼?
萬事達卡區塊鏈開發再添一筆:允許交易所錢包「匿名交易」

【匯流筆陣】
CNEWS歡迎各界投書,來稿請寄至cnewscom2016@gmail.com,並請附上真實姓名、聯絡方式與職業身份簡介。
CNEWS匯流新聞網:https://cnews.com.tw

新聞照來源:截取自YouTube
【文章轉載請註明出處】