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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

蘋果今年一度成為全球第一家市值破1兆美元的科技公司，卻在第四季迎來了寒冬，自今年10月3日蘋果的市值達到最高點後，到現在市值已經縮水到3,900億美元（約台幣12兆元），手機銷售狀況也不是相當樂觀，為了挽救銷量，蘋果打算在中國零售店推出舊換新活動，最多能夠折價人民幣2,100元（約台幣9,450元），可說是蘋果進入中國市場以來最大的一樁優惠活動。

蘋果在今年9月一口氣發表了3款新機：iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR，XS機種的售價再次打破蘋果自己的紀錄，中國的果粉若想要購買新款iPhone最少得花人民幣6,499元（約台幣2.94萬元）；而若是想買最頂規的一款則要價人民幣12,799元（約台幣5.79萬）。雖然iPhone甫一推出時造成搶購熱潮，但不到三個月的時間，蘋果在中國官網就推出了折抵換購活動。

根據蘋果的中國官網資訊顯示，折抵後iPhone XR 為人民幣4,399元起，而iPhone XS則為人民幣6,599元起，折抵前iPhone XR為人民幣6,499元起， iPhone XS則是人民幣8,699元起，這意味著消費者手中的舊手機最高可抵人民幣2,100元（約台幣9,450元）。

蘋果似乎對中國市場太過樂觀了，該公司在2015年至2016年間積極在中國開設了30家零售店，但自2017年初以來卻只開設了5家新店面。The Information指出，由於部分門市營運狀況不佳，加上面臨著當地競爭對手越來越激烈的競爭，蘋果在中國市場的擴張速度已經放緩。

根據市場研究調查公司IDC的數據，蘋果2017年雖在全球市場保持著第2名的地位，但在中國市場卻僅出貨了4,110萬部iPhone，取下了不到10％的市占率，排名第5，輸給了華為、Oppo、VIVO、小米等競爭對手。

蘋果在中國祭出最大折舊優惠會是個好策略嗎？事實上這並非長遠之計，只能短暫的促進一時銷量，再加上目前正值中美貿易戰的尷尬狀態，中國已經有許多反美聲浪的出現，因此折價手段究竟有沒有用，恐怕還很難說。

消息來源：appleinsider、The Information

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