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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

美國期中選舉於台灣時間11月6日登場，選舉結果都還未出爐，已有贏家提前得到意外的收穫，也就是兩大科技巨擘Google與Facebook。

據外媒報導，今年政治廣告的支出高達90億美元（約新台幣2,790億元），不僅創下新高紀錄，還超越了2016年總統大選的支出。由此數據可得知，過去一年來，俄羅斯水軍利用Facebook、Twitter、Google等社群媒體干預美國大選的醜聞，並未讓政治廣告買家卻步。

根據研究公司Borrell預估，今年數位廣告的支出較2014期中選舉增加了25倍以上，共佔今年政治廣告支出的20%，接近18億美元。而Kantar Media/CMAG的統計則估計今年線上政治廣告支出為9億美元，遠高於四年前的2.5億美元。

曾擔任研究公司Borrell Associates執行副總裁的Kip Cassino表示，這是政治數位化的測試年，他們真正想看到的是能夠投放多少的政治廣告，才不至於讓人們感到不安、不開心。

從去年九月爆發通俄門事件，到劍橋分析公司盜用5,000萬人的個資事件，都顯示出社群平台上的「政治廣告」對社會、對選情、對民主的影響力，也讓社群媒體在民主社會中的角色變得更為複雜。為了不再讓事件重演，這一年來社群媒體公司也陸續祭出政策因應。

不過，牛津網路研究所（Oxford Internet Institute）的最新研究指出，儘管這些社群媒體大力整頓，平台上的垃圾新聞占比仍然較2016年多。研究作者、牛津網路研究所專家霍華德（PhilipHoward）表示，Facebook和Twitter為根除錯誤訊息所做出的努力，實則上就像是「擰一下」，並未帶來太大的改變。

對閱聽眾來說這不是個好消息，但對政治廣告買主來說，只要有下的廣告預算能對閱聽眾造成一定的影響力，社群媒體仍然會是他們最佳的宣傳管道。Facebook表示，目前已從200多萬個政治廣告中進帳3.54億美元；而Google則表示，從今年五月底至今，光候選人的廣告就進帳了約7,470萬美元。

消息來源：bloomberg

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