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匯流新聞網記者洪雅筠/綜合報導

Facebook的熱潮似乎已經漸漸冷了下來，根據美國投資及資產管理公司Piper Jaffray的調查顯示，美國青少年每月登入Facebook一次以上的比重，已經從2016年秋季的52%下滑至36%，而Facebook不僅在青少年市場失分，該公司的第三季財報還顯示，其每月活躍用戶成長未能達標，營收更出現六年來最緩慢成長。

Facebook的第三季財報顯示，該公司營收為137.3億美元，比去年同期成長33%，獲利為51.37億美元，成長9%，每股盈餘為1.76美元略高於預期。雖從財報來看，Facebook並未到萎縮的地步，但Facebook在北美及歐洲等成熟市場的用戶數成長速度已經停滯，而這可能和近期歐盟的GDPR法規有關。

據了解，Facebook的賺錢主力仍然來自廣告業務，本季廣告營收約為135.39億美元，較去年同期成長33%，其中有92%來自行動廣告，撐起每股盈餘也高於華爾街分析師預期。

整體來看，Facebook的前景確實沒有這麼樂觀，不外乎是因為近兩年來許多隱私資安問題鬧得沸沸揚揚、歐盟的GDPR導致營業成本攀升，以及逐步擴大限時動態（Stories）的發展帶來成本增加。Facebook財務長戴維·韋納（David M. Wehner）還在財報會議上提到，明年營業支出將會再成長40%到50%。

另外，Facebook確實逐漸將主力放在限時動態上，原因不外乎是因為動態時報的成長可能已經到達瓶頸，再加上旗下的Instagram已經在限時動態領域佔有一席之地，Facebook認為限時動態將會是下一個成長點。不過，以目前Facebook限時動態的表現來看，廣告點擊效果還是不如預期。

祖克柏解釋，Facebook的限時動態業務已經步入正軌，且不同平台的限時動態內容可能適用於不同用戶，預估明年Facebook的限時動態業務將會有更好的表現。另外他也提到，明年Facebook的目標將會加大對Instagram TV、Facebook Marketplace甚至是新產品Facebook Watch的投資。

目前Facebook最棘手的仍然是假新聞以及個資外洩問題，若要從根本處理，還是得聘請更多員工來改善這些問題，而這將導致成本上升速度更加快，或許會讓市場投資者更加憂慮其營運利潤率是否會在明年好轉。

消息來源：theverge

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