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匯流新聞網記者洪雅筠/台北報導

科技浪潮下，大眾所接觸的管道已越來越多元，行銷人員該如何在眾多選項中進行有效的廣告、行銷資源分配，受眾的洞察報告絕對是無法缺少的一塊，有鑑於此，Adobe推出了Analytics Cloud全新解決方案「歸因 IQ（Attribution IQ）」，幫助行銷人員以更智慧的方式下預算，不再「盲人摸象」！

目前Google Analytics為較多數位行銷人所使用的網站分析工具，但「歸因IQ」與之不同的是，它提供一套共十種的綜合模式，是現在市面上唯一可深入了解特定行銷活動、產品或內部促銷活動的解決方案；歸因IQ能具體評估如社群或行動媒體等各通路的效益，同時，也能在個人、產品及創意活動之間對比出差異。

「歸因IQ」方案對許多行銷人員及公司來說是一大福音，因過去面對太多無從得知的資訊，以及來自數位競爭對手的威脅挑戰時，沒有一個最佳解決方案能解開難題，因此，透過數據力量促進市場行銷策略的制定及創意發想的方式，能讓行銷策略更加「正中紅心」。

不過，相信許多行銷人員面對海量的分析數字已相當頭昏眼花，Adobe表示，歸因IQ可透過Adobe Analytics的Analysis Workspace中使用，行銷人員可將顧客歷程及其與品牌互動的所有接觸點「視覺化」，讓策略規劃更一目瞭然。

近年來物聯網盛行，其能幫助所有能行使獨立功能的普通物體實現互聯互通的網路，而「歸因IQ」也廣泛支援各個管道，從桌上型電腦網路、行動裝置、社群媒體，到聲控分析及互聯汽車，甚至能進一步強化 Adobe Analytics Cloud 及 Adobe Advertising Cloud 之間的整合，賦予品牌在策略規劃上的靈活度。

Adobe指出，對於決策者而言，預算往往是最令人擔憂的問題，因此，品牌往往在試圖展現企業影響力時，缺乏數據來佐證在社群或行動管道等方面的投資，Adobe表示，歸因IQ可為廣告商及行銷人員提供靈活的方式，讓品牌遠離無法描繪出客戶歷程全貌的虛榮指標（vanity metric），展現行銷投資效益的提升。

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