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「抖音」母公司成世界最大獨角獸 日媒:背後有這4個關鍵點
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「抖音」母公司成世界最大獨角獸 日媒:背後有這4個關鍵點

匯流新聞網記者藍立晴/綜合報導

短影音應用程式「抖音」從中國出發席捲全球,母公司字節跳動近日獲日本軟銀集團注資,市值飆升750億美元,一舉成為全球最有價值獨角獸,細看其迅速成長的原因,與抖音使用介面與使用體驗的中毒特性脫不了關係。

日本軟銀集團於2016年成立了一規模高達1000億美元的科技投資基金「軟銀願景基金」,軟銀透過此願景基金在本(11)月向字節跳動注資30億美元,使抖音母公司一舉超越原本的新創龍頭Uber的720億美元估值,以750億美元的姿態成為全球最有價值獨角獸。

中國新創企業的崛起可從「網路女王」瑪麗·米克爾(Mary Meeker)今年5月公布的2018趨勢報告中看出端倪。米克爾在報告中指出,中國正與美國爭奪全球網路公司的位置,目前全球最大20家網路公司中國便佔有9家,而美國則是11家,相比僅5年前中國僅2家、美國佔9家的情況,中國的成長無法不令人注目。

另一項由CB Insights提供的最新數據則顯示,截至本月初全球287間獨角獸企業中,中國有83家上榜,僅於美國的135家,抖音的估值更自去(2017)年4月以來,在僅僅一年的時間內成長了整整7倍。

字節跳動成立僅六年,靠著「今日頭條」、「內涵段子」以及席捲了全球青少年、引發騰訊、Facebook等公司關注的「抖音短視頻」迅速壯大。抖音在2016年推出,從中國開始火紅,甚至侵占了Instagram的版面。

抖音內容皆是15秒左右的短影音,大部分是跳舞、對嘴或其他搞笑內容,靠著「中毒」般的特性使用戶沉迷於該應用程式。目前抖音已在全球擁有超過5億月活躍用戶,年紀多落在十幾歲至二十幾歲之間,中國使用者佔了超過4/5,其餘1億則分散在美國、日本、韓國以及東南亞各國。

日本媒體《日經亞洲評論》(Nikkei Asian Review)分析,抖音之所以能獲得巨大的成功,可從與全球最大影音平台YouTube全然不同的出發點來看:相比YouTube自電腦網頁起家,抖音則是誕生於2016年、專為智慧手機設計的影音平台,在智慧手機當道的現代成功引起旋風。

也因為誕生在智慧手機的時代,抖音的另一項優勢也是基於人們使用手機的習慣,以滑動的方式從A內容立刻滑動至B內容,不需要再搜尋或點選,而是直接被「餵食」內容,抖音還以人工智慧(AI)、大數據等技術來了解使用者喜好的「口味」,不斷為其推薦量身打造的影音,例如若使用者喜愛狗的相關影片,那麼抖音便會不斷在使用者面前端上相近的菜色,例如貓咪或其他可愛動物。分析指出,抖音母公司的工程師團隊來自全球各地,他們精通於深度學習以及大數據分析,可讓用戶「看到停不下來」。

再來,抖音平台上此種僅有短短15秒、內容低成本的影音以及直覺式的發佈方式,是其吸引用戶的最後一個關鍵點,相比起逐漸走向精緻化、因調整演算法而大起大落的YouTuber,在抖音上「一夕爆紅」、引起模仿風潮的可能性更高。

最後,與Facebook與Instagram等社群媒體相同,抖音的收益同樣來自廣告,且其明顯、精確的年輕使用者族群幫助該公司更能瞄準目標市場,這無論是對廣告客戶或抖音來說都是好事一件。抖音正挾帶上述多點優勢以及迅速成長的5億名用戶追趕著Instagram的10億用戶以及YouTube的19億用戶。

然而抖音從中國開始入侵歐美,亦引起其他平台網紅們的關注,PewDiePie便錄製了影片吐槽這「不明所以」、「全是屁孩」、「看了就尬」的影音平台,更批評上頭的話題活動千篇一律、內容空洞;The Outline則認為,抖音比不上短影音始祖Vine曾經帶來的風潮,它還曾捧紅了Logan Paul、Jake Paul兄弟。

香港多媒體創作人健吾亦引用美國的文化研究學者討論網路文化時常説的「八二概念」,亦即世界上八成的人,都不會對複雜的概念有興趣,而是會很安逸地在娛樂訊息之中,並指出已有某些批判聲音認為,抖音正在扼殺00後年輕人對「複雜思想」的接受能力。

此外,抖音母公司旗下其他產品的下場也讓抖音的看似明朗的未來路途蒙上一層陰影,今日頭條曾直接在應用程式商店中被下架,內涵段子則是完全被關閉,字節跳動創辦人張一鳴還為此發佈了公開道歉信。

消息來源:Nikkei Asian Review
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