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智慧音響市場大洗牌!Google出貨量首次超越亞馬遜、南韓成第三大市場
智慧音響市場大洗牌!Google出貨量首次超越亞馬遜、南韓成第三大市場

匯流新聞網記者藍立晴 / 綜合報導

Google智慧音響出貨量今年第1季首次超越霸者亞馬遜(Amazon)!

研調機構Canalys最新的調查結果顯示,今年第1季智慧音響市場首度由Google的Google Home系列產品取代亞馬遜Echo拿下冠軍寶座。

根據Canalys的數據,今年第1季智慧音響全球出貨量達到900萬台,年增長210%。Google在今年第1季智慧音響銷售量達320萬台Google Home與Google Home Mini設備,拿下36.2%的市佔率,與去年同期相比大幅成長483%。

落居第二名的亞馬遜則在今年第1季出貨250萬台Echo系列產品,包括各式尺寸的Echo、Echo Dot以及Echo Plus,年增長8%,市占率則首次落到50%以下,僅拿下27.7%市場。

與去年的市占率(亞馬遜79.6%、Google 19.3%)相比,Google追趕的腳步飛快。

▲Google在今(2018)年第1季首次擊敗亞馬遜,奪下智慧音響王者寶座。/canalys

Google與亞馬遜之間的「智慧音響之戰」自2016年Google開始推出產品後就點燃了戰火,在Google Home大受歡迎後,Google又趁勝追擊推出了主打音質、尺寸較大的Google Home Max以及機身較為嬌小的Google Home Mini等產品。

2017年4個季度中,亞馬遜Echo的出貨量一直領先Google Home系列產品,直到今年第1季,情況才首次轉變。

另一方面,美國智慧音響市佔率首次下跌至50%以下,新興市場的成長值得注意--包括第二大市場中國,以及超越英國成為第三大市場的南韓。

本季南韓的智慧音響出貨量超過70萬台,但中國市場的成長速度更快,第一季就出貨了180萬台的智慧音響,連帶使得中國公司阿里巴巴成為全球第三大智慧音響製造商,本季度出貨了110萬台設備。

Canalys研究分析師Hattie He解釋,去年第4季1111購物節後,阿里巴巴就一直保持強勁的銷售力道,主因在於天貓的銷售渠道優勢以及阿里巴巴強大的營銷能力;另一方面,中國消費者對智慧音響及其用途的認知正在穩步增長。同時,分析師也點出阿里巴巴或許有另一個強勁的同鄉對手得注意,那就是在2018年有望IPO的小米,很有可能瓜分中國市場--今年小米就出貨了60多萬台小米AI音箱,產品內部撘載了智慧語音助理「小愛同學」。

至於蘋果公司(Apple)的表現如何呢?目前蘋果的HomePod在美國市場排行第三,但Canalys沒有具體說明銷售數量,而從全球市場來看,HomePod的市占率現在仍被排在「其他」的部分。

▲歸功於中國市場的大幅成長,在全球出貨量排名上,第三、第四名都是中國公司,至於蘋果的HomePod尚被歸類在「其他」的類別中。/canalys

Google與亞馬遜如何爭奪新興市場?Canalys另一名分析師Ben Stanton分析道,由於亞馬遜的電商性質,時常被當地的零售商(或電商)視為競爭對手,而Google產品的威脅性對這些商家而言相對小很多,或許會是Google智慧音響前進新興市場的一大優勢。

Google在本月稍早的Google I/O 2018大會上曾透露,Google Assistant現在支援、兼容超過5,000個家用裝置,相比今年1月還只有1,500個,成長速度相當迅速;至於支援語言部份也增加到30多種語言,並會在年底之前提供給80多個國家。

亞馬遜是最早打下智慧音響江山的先行者,現在看似被Google產品迎頭趕上,但其語音助理Alexa擁有相當豐富的技能,並在本(5)月正式攜手微軟(Microsoft)的Cortana再造優勢。另外,亞馬遜還計畫推出智慧助理的付費功能,未來智慧音響市場的霸主地位是否將被Google奪走?尚需觀察。

消息來源:Business InsiderDigitalTrends

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